[마케팅, 통계] 컨조인트 분석의 이해

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목차

1. 소개
1) 컨조인트 분석 배경
2) 컨조인트 분석 단계
3) 컨조인트 디자인 및 조사과정

2. 분석과정
1) 부분가치의 추정
2) 벡터 모형
3) 이상점 모형
4) 모형의 선택
5) 응답자 개개인의 부분가치 추정치
6) 세분시장수준에서의 분석
7) 군집별 세분시장 수준의 부분가치의 추정
8) 교차타당성 검정
9) 컨조인트 분석의 유용성과 한계
10) 초이스 시뮬레이션

본문내용

1. 컨조인트 분석 배경

▶ 어원
CONJOINT = CONSIDER + JOINTLY
▶ 정의
컨조인트 분석이란 어떤 제품 또는 서비스가 갖고 있는 속성(attribute) 하나하나에 고객이 부여하는 효용(utility)을 추정 함으로써, 그 고객이 선택할 제품을 예측하기 위한 분석이다.
▶ 기본 아이디어
어떠한 제품이든 몇 개의 중요한 속성들을 가지고 있으며 각 속성은 다시 몇 개의 수준(level)들을 가질 수 있다.
▶ 목표
처음에 개개의 속성이 아닌 속성의 복합인 상품 그 자체의 좋고 싫음을 검사 대상자에게 묻고 그 결과에 기초해서 각각의 속성이 가지는 부분 효용을 추정한다. 즉, 컨조인트 분석을 통해 상품에 관한 개개의 속성의 중요도나 속성 상호간의 관계를 소비자가 어떻게 느끼고 있는가에 대해서 분해적으로 검토할 수 있다.
▶ 용어
속성 : 독립변수
수준 : 독립변수들이 취하는 값

참고 자료

없음