이용과 충족 이론

소개글

이용과 충족 이론의 기본 개념, 특징, 시사점, 비판, 한계, 과제 등을 정리한 레포트입니다.

목차

1. 이용과 충족 이론
(1) 이용과 충족 이론의 대두와 대표적 이론가
1) 이용과 충족 이론의 대두
2) 대표적 이론가
(2) 이용과 충족 이론의 기본 개념과 목적
1) 기본 개념
2) 목적
2. 이용과 충족 이론의 연구 사례와 특징
(1) 초기의 이용과 충족 연구
(2) 텔레비전 이용 동기 연구 (3) 텔레비전 시청행태에 관한 연구
(4) 수용자의 능동적 활동성에 대한 연구
(5) 미디어 이용과 효과연구
3. 이용과 충족 이론의 적용
4. 이용과 충족 이론의 평가
5. 이용과 충족 이론의 한계
6. 이용과 충족 이론의 과제
(1) 사회적 요인과 구조가 개인의 욕구에 미치는 영향
(2) 미디어와 수용자 욕구
(3) 상호작용성을 지닌 쌍방향 매체의 이용을 욕구 충족인가 필요인가
7. 결론

참고문헌

본문내용

(2) 이용과 충족 이론의 기본 개념과 목적
1) 기본개념

1974년 Katz, Blumler, Gurevitch는 이용과 충족 이론은 몇 가지 기본 개념에 근거하고 있음을 설명한다. 그 개념을 살펴보면 다음과 같다.
➀ 수용자는 능동적이며 미디어 소비 행위는 의도적이고 목표 지향적이다.
: 매스미디어 접촉이 미디어 내용에 대한 수용자의 기대에 의해 결정된다는 것이다.
➁ 미디어와 미디어 내용 선택은 미디어가 아니라 수용자가 주도한다.
➂ 미디어 이용은 수용자 개인의 인지된 욕구에 대한 반응이며 인간의 다양한 욕구충족 활동과 경쟁관계에 있다.
: 수용자들은 그들 자신의 욕구를 알고 있으며 이를 충족하기 위해 미디어를 선택한다. 그러나 욕구 충족을 위한 다른 대안도 많기 때문에 미디어는 욕구 충족에 이용되는 다른 정보원들과 경쟁한다.

이 세 가지 개념은 매스커뮤니케이션 과정에서 사람의 주도권과 능동성에 대한 강조라고 볼 수 있다. Rubin은 1994년의 연구에서 Katz, Blumler, Gurevitch의 개념에 두 가지 개념을 더한다.

➃ 수용자의 다양한 사회적·심리적 변인이 미디어의 이용과정에 개입된다
➄ 미디어는 수용자 개인의 특성과 사회의 구조에 대해 영향을 미치고 있으며 사람과 미디어의 관계에서 사람이 미디어보다 영향력이 크다.

이 두 개의 내용을 추가함으로써 미디어가 지니고 있는 영향에 대한 인식과 함께 수용자의 무조건적인 능동성을 주장하기 보다는 미디어의 이용과정에서 조건적으로 능동적일 수 있음을 말하고 있다.

2) 연구 목적
이용과 충족 이론의 연구 목적은 개인의 사회적·심리적 변인들을 포함하여 ➀특정 미디어 행위를 일으키는 미디어 이용 동기에 대한 이해 ➁ 사람들은 그들의 욕구를 충족하기 위해 매스미디어를 어떻게 이용하는가 ➂ 미디어 이용동기, 미디어 이용의 결과로서 매스미디어의 영향과 기능은 무엇인가 하는 세 가지이다.

참고 자료

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김태영, 온라인 커뮤니티에서 댓글 이용과 충족이 커뮤니티 몰입과 충성도에 미치는 영향
안지언, 청소년 소비자의 싸이월드 미니홈피 이용동기와 만족에 관한 연구
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