17대 대통령선거와 이미지선거

소개글

17대 대통령선거와 이미지선거

목차

Ⅰ 서론. 새로운 선거전략‘ 이미지 선거’

Ⅱ 본론. 대통령 후보에 대한 인식
1. 각 후보자의 분석과 지지도
2. 각 후보자의 이미지 자유 연상
3. 각 후보자의 이미지 평가

Ⅲ 결론. 이미지 선거의 문제점과 개선방향

Ⅳ 참고문헌.

본문내용

Ⅱ. 본 론- 대통령 후보에 대한 인식
제17대 대통령선거는 선거전 여론조사에서 지속적으로 1위를 지켜온 이명박 후보의 당선 가능성이 예상된 가운데 후보별 구체적인 득표율 수치에 더 관심이 집중되었다. 5년간 대한민국의 방향을 결정짓는 대통령 선거는 선거 당시 시대상을 반영하는 국가적 이벤트이다. 노무현 대통령 등장 이후 대통령상에 대한 국민의 인식은 ‘군림하는 권력가’이미지에서 ‘국민과 함께하는 비전을 제시하는 리더’라는 이미지로 변화했다. 또한 국민이 바라는 대통령상 중에서 ‘경제 대통령 이미지’의 대통령상을 원했다.

2-1. 각 후보자의 분석과 지지도
선거에서 ‘누가’ ‘왜’ 어느 후보에게 투표했는가를 밝히는 것은 선거 연구에서 가장 핵심적인 과제라고 할 수 잇겠다. 아래의 분석과 지지도는 17대 대선 선거일 하루 전 실시된 한국갤럽 여론조사 결과에 바탕으로 하고자 한다.

2-2. 각 후보자의 이미지 자유 연상
여당과 야당의 주요 후보였던 정동영 후보와 이명박 후보가 유권자들에게 어떤 이미지로 각인되고 있었는지 알아보기 위해 두 후보를 생각했을 때 가장 먼저 떠오르는 연상내용을 질문한 결과를 표로 만든 것이다.

2-3. 각 후보자의 이미지 평가
선거 직후 사후 여론조사(한국갤럽협찬)를 토대로 경제문제를 잘 다룸, 똑똑함, 우리 편이란 느낌, 깨끗함, 좋은 인상, 좋지 않은 인상 이라는 6개의 항목에 대해 설문조사를 실시한 결과이다.

Ⅲ. 결 론-이미지 선거의 문제점과 개선방향
사실 이른바 ‘이미지 선거’라는 것은 “얼굴 생김, 표정, 말씨, 평소의 옷차림, 걸음걸이와 같은 모습들, 또 함께 있을 때의 느낌, 태도, 성격, 실력 등등 ” 이러한 수많은 요소들이 우리 나름대로의 사고, 취향에 따라 편집되어 그 사람에 대한 생각의 덩어리, 특유의 감정, 고유한 느낌을 바로 이미지라고 하는데, 이러한 이미지는 사실 객관적이라기보다는 철저하게 주관적이라고 할 수 있다.

참고 자료

>> 「제17대 대통령 선거투표행태」, 한국갤럽, 2008
>> 「인터넷과 TV시대의 선거 전략」, 최문휴지음, 예응출판사, 2002
>> 「 TV시대의 선거 전략」, 최문휴지음, 모스트커뮤니케이션, 1997