스포츠마케팅의 필요성, 현황과 스포츠마케팅 전략 및 스포츠마케팅의 시사점 분석

소개글

Ⅰ. 서론
기업들이 많은 돈과 시간을 투자를 하면서 스포츠 마케팅 활동에 참여하는 이유는 무엇일까? 스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 그 어떤 상품 시장과도 비교가 되지 않을 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하기 때문이다. 또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보나 직접 광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있게 되었다. 따라서 전 세계적으로 연 3백60억 달러로 추정되는 기업들의 스포츠 마케팅 규모는 단순히 스포츠 광고를 의미하는 것이 아니다. 기업들이 스포츠 이벤트에 대한 투자하는 것은 다른 어떤 이벤트보다 스포츠를 통한 기업의 가치를 높일 수 있기 때문이다.
문제는 자금과 시간을 쏟아 부은 만큼 기업의 브랜드 이미지를 높이는 데 효과를 봤느냐에 있는데, 스포츠 마케팅 참여 기업들은 기대 이상이라고 평가하고 있다. 삼성전자는 시드니올림픽에 공식 스폰서로 참여해 브랜드 인지도가 최소 5-6% 상승한 것으로 자체 분석했다. 이 회사는 또 미국 솔트레이크시티 동계올림픽 후원을 통해 세계 전략시장에서 디지털 리더로서의 브랜드 이미지를 강화했다고 자평했다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 시작

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅳ. 스포츠 광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 필요성

Ⅵ. 국내 스포츠 마케팅 현황

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 올림픽
2. 월드컵 마케팅

Ⅷ. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 마케팅
1. 마케팅 주체에 따른 스포츠 마케팅의 관점
2. 스포츠 스폰서십 프로그램
3. 방송중계권 프로그램
1) TV 중계방송
2) 인터넷 중계방송

Ⅸ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 제품 전략
1) 스포츠 제품의 의의 및 특성
2) 스포츠 제품의 구성요소
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성

Ⅹ. 스포츠 마케팅의 시사점

Ⅺ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

기업들이 많은 돈과 시간을 투자를 하면서 스포츠 마케팅 활동에 참여하는 이유는 무엇일까? 스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 그 어떤 상품 시장과도 비교가 되지 않을 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하기 때문이다. 또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보나 직접 광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있게 되었다. 따라서 전 세계적으로 연 3백60억 달러로 추정되는 기업들의 스포츠 마케팅 규모는 단순히 스포츠 광고를 의미하는 것이 아니다. 기업들이 스포츠 이벤트에 대한 투자하는 것은 다른 어떤 이벤트보다 스포츠를 통한 기업의 가치를 높일 수 있기 때문이다.
문제는 자금과 시간을 쏟아 부은 만큼 기업의 브랜드 이미지를 높이는 데 효과를 봤느냐에 있는데, 스포츠 마케팅 참여 기업들은 기대 이상이라고 평가하고 있다. 삼성전자는 시드니올림픽에 공식 스폰서로 참여해 브랜드 인지도가 최소 5-6% 상승한 것으로 자체 분석했다. 이 회사는 또 미국 솔트레이크시티 동계올림픽 후원을 통해 세계 전략시장에서

참고 자료

고동희 외[1997] - 경영학원론. 서울 경문사.
김승식 - 스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기. 으뜸사.
스포츠마케팅-3판 전호문 외| 학현사
http://www.spobiz-smr.net/.
http://blog.naver.com/gigiana79?Redirect=Log&logNo=20062065525
http://blog.naver.com/lwk7?Redirect=Log&logNo=10045148401