G마켓 성공요인

소개글

g마켓 성공요인에 대한 경영사례연구입니다.

목차

Ⅰ. 선정 이유
Ⅱ. 서론
Ⅲ. 본론
■ G마켓의 탄생
■ e-Marketplace시장
■ G-마켓의 기업가정신 요소
Ⅳ 결론 및 시사점
Ⅴ 참고 문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ. 선정 이유
G마켓은 최근 온라인 쇼핑몰 업계에서 비약적인 성장을 거듭하며 부동의 1위였던 옥션과 어깨를 나란히 하는 선두주자로 떠올랐다. 거래규모와 점유율 모두 초고속성장을 이루었다. 2003년만 해도 시장점유율 1%선 안팎이었던 G마켓은 2004년부터 서서히 업계의 주목을 받기 시작했고, 현재는 e마켓플레이스를 제공하는 우리나라 대표 사이트로 인식되고 있다. 이렇게 비약적인 발전을 하게 된 G마켓의 경쟁력과 성공의 원동력을 알아보고
앞으로 나아가야할 방향을 모색해보고자 G마켓을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 서론
인터넷 시대는 다른사람과 연결을 가능하게 하고, 사회적 관계를 바꾸어 놓는다는 점에서 인터넷 이전의 시대와 본질적으로 다르다. 온라인 사회구조를 분석해 보면 일정한 사회적 관계의 규칙들이 존재하며 오프라인 사회에서는 존재하지 않던 새로운 유형의 계층이 등장하고 있다. 최근 경기불황은 전자상거래 업체도 피해 갈 수 없었다. 그래서 몇 년사이 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 일 평균 방문자 감소를 경험했다.
하지만 예외적으로 옥션과 이마켓으로 대변되는 E-marketplace는 고성장을 하였다. E-marketplace란 전자상거래에서 파생된 또 다른 개념인데, 실거래가 일어나는 온라인 장터라는 개념을 기반으로 한다. 흔히 B2C(기업과 소비자의 거래)보다, B2B(기업간 거래)를 E-marketplace라 한다. 기존 B2B가 단일업체가 기업간 전자상거래에 나서는 것과는 달리, E-마켓플레이스는 인터넷상에서 불특정 다수의 공급자와 수요자간 전자상거래를 유발시켜주는 그야말로 `가상의 시장`이다. 공급자와 수요자가 가상의 공간에 모여 필요한 물건을 사고팔고 정보를 교환하며 커뮤니티를 형성하는 것이다. G마켓의 탄생을 중심으로 불황속에서도 살아남은 E-marketplace를 분석해보고 앞으로 어떤 전략으로 경영을 해야 할지 분석을 해본다.

참고 자료

www.gmarket.co.kr G마켓 홈페이지
www.auction.co.kr 옥션 홈페이지
인터넷 장터, 옥션-G마켓 양대 체제로 전환 - 머니투데이 2004.10
국내 인터넷 쇼핑시장 전망 및 분석. KISDI. 2004. 5