KT&G의 중국 담배시장 진출

소개글

KT&G는 현재 중국에 에쎄를 수출중에 있습니다.
여기서 Y is Style이라는 담배를 가지고
국제 마케팅을 펼친다는
현실성에 바탕을 둔 가상 시나리오임.

목차

1.서론
(1) KT&G 소개
(2) 제품 및 진출국가 선정동기
(3)발표의 주 요점

2.본론
(1)사업의 개념정의
(2)환경분석
1) KT&G기업환경분석
-SW요인
2) 중국시장환경분석
-OT요인
(3)마케팅목표설정
(4)국제마케팅전략개발
1) Y Style의 경쟁전략
2) Segment
3) Targeting
4) 중국시장 진입전략
5) Positioning
(5) Y Is style 의 소개
[6]4P + R MIX개발

(7)결론
KT&G의 향후 발전방향 및 비전

본문내용

* KT&G 소개 (담배 사업 부분)
사업역량 강화를 위한 R&D, 브랜드 마케팅 등에 대한 집중적인 투자와 해외사업에서의 양적, 질적 성장을 바탕으로 KT&G의 가치기반사업(Value Base)으로서의 역할을 강화

핵심 역량 강화-2006
조직 쇄신 및 인적자원
역량 강화를 위한 기반 구축
해외시장 수익성 개선을
통한 흑자 확대
Process 개선을 통한
업무 효율화

2007- 공격적 M/S 탈환 및 해외사업질적 변혁
국내담배 공격적 브랜드
마케팅 전략 수행
해외담배는 수익과 성장의
균형 있는 질적 변혁
품질경쟁력 강화를 위한
대폭적 시설 확대
- R&D 투자확대 및 역량강화

2009-글로벌담배 기업도약
마케팅역량 기반 하에
국내 M/S 76% 달성 및
선도적 지위 강화
균형 있는 성장을 기반으로
해외 OEM, 전략적 제휴 및
합작 투자로 글로벌기업 도약

참고 자료

KT&G홈피와 신문자료가 다임.