미샤 마케팅 분석

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미샤 마케팅 분석

목차

선정동기

마케팅 분석

새로운 대안 모색

본문내용

MISSHA 선정동기
초저가 화장품으로 시장을 개척함
가격대비 좋은 품질로 소비자들을 사로 잡음.
화장품이 사치품이란 개념에서 생필품이란 개념을 만듦.
화장품업계에서는 생소한 브랜드샵 시도와 성공.
연 매출 천억 원 달성
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MISSHA 선정동기
하지만
동종 업계의 등장과 성장!
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MISSHA 선정동기
연 매출
약 1000억원
약 1820억원
새로운 대안
모색 필요
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MISSHA 마케팅 분석
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(1) 화장품 업계 환경분석
외부환경
가격이 높아야 좋은 화장품이라는 사고방식
값비싼 화장품을 쓸수록 더 이뻐진다는 생각
복잡한 유통관계로 소비자가격이 제조원가에 비해 비쌈
화장품회사의 최대목표는 백화점에 입점
화장품은 사치품이라는 인식
동종업계의 시장진입이 쉬움.
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*
(2) MISSHA의 탄생
초저가의 화장품의 탄생
단돈 3,300원
화장품가격의 거품을 뺌
화장품은 사치품이 아니라 생필품
(이례적으로 대형 할인점에 매장 설치)
소비자들의 욕구를 분석해 즉각 반영 (프로슈머마케팅)
(고객님, 얼마면 사시겠습니까?)
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고객지향적, 고객기반, 고객이 만드는 미샤를 추구하면서 초저가 화장품이 탄생하게되었습니다.
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(3) MISSHA의 S. T. P분석
Segmentation
Targeting
Positioning
고가 화장품
중가 화장품
저가 화장품
10대 20대 초반
20대

참고 자료

없음