감성&인지 광고에 관한 분석과 비평

소개글

감성과 인지 광고를 저관여와 고관여로 나누어 각각 tv와 지면광고로 8가지를
분석하고 비평하였습니다.
시간이 촉박하여 급하게 하느라 허접하지만 참고로 사용하시기 바랍니다^^

목차

Ⅰ. 고관여 감성광고(tv)
Ⅱ. 고관여 감성광고(지면)
Ⅲ. 고관여 인지광고(tv)
Ⅳ. 고관여 인지광고(지면)
Ⅴ. 저관여 감성광고(tv)
Ⅵ. 저관여 감성광고(지면)
Ⅶ. 저관여 인지광고(tv)
Ⅷ. 저관여 인지광고(지면)

본문내용

Ⅰ. 고관여 감성광고(tv)
▶ 레미안-수영장편

1. 광고주: 삼성물산

2. 광고대행사: 알 수 없음.

3. Attention: 편안한분위기.
실제 레미안에서 촬영한 장면들

4. 감성요소: 가족애, 편안함

5. 소구방식: 이미지기법, 노스텔지아

6. 목표고객: 모델을 주위에서
흔히 볼 수 있는 일반인들을
씀으로서 집 장만을 위한 모든
사람이 타겟이 된다

7. 비평: 여타 다른 아파트광고에
비해서 유명 연예인을 모델로
쓰지 않아 친근감 있고 편하게
다가올 수 있던 점이 강점이라
할 수 있지만 타겟을 좀 더 자금력이
있는 층으로 세분화 할 필요성이
있다고 생각한다

Ⅱ. 고관여 감성광고(지면)
▶ 폭스바겐
1. 광고주: 폭스바겐
2. 광고대행사: 알 수 없음
3. Attention: 편히 자고 있는 코뿔소 앞의 차바퀴가 궁금증 유발
4. 감성요소: 호기심, 유머
5. 소구방식: 특수기법, 유머소구
6. 목표 고객: 폭스바겐에 관심이 있거나 세계 모든 드라이버
7. 비평: 초원 위에서 곤히 잠들어 있는 코뿔소를 보여주면서 폭스바겐의 차가 매우 조용하다는 점을 유머러스하게 잘 표현 하였다고 생각한다

Ⅲ. 고관여 인지광고(tv)
▶ 귀뚜라미 홈시스
1. 광고주: 귀뚜라미 홈시스

2. 광고대행사: 알 수 없음

3. Attention: 보일러의 다른 기능

4. 소구점: 보일러로서 이미지가 강한
귀뚜라미가 두 가지 기능을 수행

5. 소구방식: 공개, 제품편익기법

6. 목표 고객: 보일러 or 에어컨을
장만하려는 고객, 에어컨&보일러
두 가지 따로 사용하기 싫은 고객

7. 비평: 인지적인 측면에서 보일러로만
인식 되었던 귀뚜라미에 대한 생각을
바꿀 수 있어 좋은 광고이고 귀뚜라미라는
기업이미지가 신뢰성을 주지만,
Attention이 경쟁업체들에 비해
약하다고 생각한다

참고 자료

없음