현재 우리나라를 장악하고있는 커피전문점들의 전략

소개글

현재
우리나라를 장학하고있는 커피전문점들과
패스트푸드전문점의 전략들과
4p, swot 분석을 조사했습니다.

목차

총괄, 배경, 의도lick to add Title
원두커피시장의 과거와 미래itle
커피전문점의 현황lick to add Title
맥카페의 현황Click to add Title
맥카페의 시장진입 전략lick to add Title
커피전문점의 방어전략
대안의 평가, 구체적실행계획

본문내용

*총괄
세계 최대 패스트 푸드 체인 맥도널드가 커피 전문점을 대거 개설하며
커피 전문점의 아성에 도전한다. 이미 맥도널드는 TV의 CF등을 통해
자사의 커피인 McCafe를 전면적으로 홍보, 판매전략에 나서고 있다.
기존 햄버거 가게라는 고정적 이미지 탈피와 함께 커피 업계 1위를
달리고 있는 스타벅스를 넘어서려는 맥도널드의 커피부문 사업진출이
화제가 되고 있다.

*배경
• 다양한 홍보매체에서 패스트 푸드 업체의 대표적인 회사 맥도널드의
McCafe 홍보를 접하게 되며 소비자의 흥미 유발
• 이미 우리에게 익숙한 커피 전문점 스타벅스 등의 업체와의 경쟁에서
맥도널드의 마케팅전략이 기대됨.

*의도
• 패스트 푸드 업계의 강자인 맥도널드의 맥카페 출시 전략 분석 및
최고의 대안 탐색
• 기존 커피 시장을 점유하고 있는 업체들의 마케팅 전략 분석
• 커피 전문점들의 마케팅 전략 분석과 후발 업체가 취할 수 있는 다양한
종류의 마케팅 전략 도출

참고 자료

없음