롯데자이언츠 분석현황...

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A+ 받은 자료입니다...
롯데 자이언트의 현황과 분석...
발전 방법..
23장 ppt 자료 ...

목차

1.프로야구 환경 분석
2.현황분석
3.타깃,컨셉,시기,장소
4.세일즈 이벤트 방안

본문내용

Ⅰ. 프로야구 환경 분석
1, 프로야구 환경 분석
국내 경기 침체, 경제적 환경의 악화
-> 리그운영에 위협
국내의 사회· 문화적 제반 환경들은 야구종목에 대한 꾸준한 선호와 스포츠 참여와 경기 관전에 대한 우호적인 태도
내부 환경 분석
한국야구위원회의 조직에 대한 사업부서통합
-> 효율적인 리그 운영과 사업적 영향의강화 위축
타 프로스포츠 리그 보다 마케팅적 능력 열악
방송 중계권료에만 수입이 편중
국내 프로야구단의 대부분 모기업의 경제력 여력에 의한 구단 운영
외부 환경 분석
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1. 프로야구 환경 분석
주된 소비는 남성, 20대, 학생, 미혼인 사람들.
2인 혹은 1인의 동행과의 관전을 주로 행하고 동행 대상은 친구나 애인이다.
교통수단은 주로 대중교통을 이용하고 있으며, 구장방문에는 30분에서 1시간 정도의 시간이 소요된다.
작년 시즌의 경기 관전 횟수는 1회 이하의 최소 관전을 보인 관중의 분포가 가장 높고, 다음으로 10회 이상의 다량구매자가 높다.
구매빈도에 있어서 여성이나 학생은 남성에 비해 상대적으로 소량구매의 영향을 보임 그리고 연령층이 올라갈수록 중간구매,다량구매의 형태
소비자 행동 분석
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Ⅱ. 현황 분석
1. 기업 분석
창단연도 : 1982년 2월 12일
연고지 : 부산, 경남 마산
주요성적 : 한국시리즈 2회 우승(84, 92)
2007 시즌 : 7위
홈구장 : 사직 야구장
마스코트 : 갈매기
롯데 자이언츠
2007 시즌 관중 수 : 약 75 만명(3위)
주요선수 : 손민한, 이대호, 정수근
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선수 - 선수를 통해 관중을 끌어 들일뿐만 아니라 선수 트레이드 등을
통해 경기 력 증진과 수익을 창출 할 수 있음.
경기 관찰 - 선수들의 경기를 관중들이 입장료를 지불하고 관람.
기념품 자이언츠 구단 관련 티셔츠, 모자 등 기념품을 판매.
구분
스카이 박스
중앙 지정석
지정석

참고 자료

없음