일본인 한국관광객 대상 마케팅 전략

소개글

일본인 한국관광객 시장현황과 관광객 유치를 위한 마케팅 전략 발표 자료입니다.

목차

FIT 여행 환경분석

FIT 여행자 특성

경쟁자 분석

SWOT 분석

STP 전략

마케팅 믹스 전략

본문내용

개별자유여행객 : 상대적으로 자유로운 여행을 즐기는 외국인 여행자
여행사에 의해 사전에 모든 일정과 숙소, 식사, 교통편 등이 결정되는 풀 패키지 여행과는 대비되는 개념
아시아권 방한 외래객 중 일본인 관광객은 인바운드 시장점유율이 가장 높은 수준이며, 관광목적 방한 비율 역시 76.2%로 싱가포르, 홍콩, 대만의 여행객과 함께 가장 높은 편임.
환경 분석
주요 개념 정의 개별자유여행객(FIT)
일본인의 관광목적 방문은 70% 이상
환경 분석
일본 시장의 경우 FIT 여행객이 60% 이상의 비율을 꾸준히 유지, 증가 추세
2001년 53.1% 2006년 71.1%로 한국 재방문을 희망하는 일본인이 증가하는 추세
일본인 FIT 여행 비율이 지속적 상승
한국 재방문 의향 지속적으로 증가
일본인 FIT 여행객 해외여행 특성
일본인 FIT 여행객의 해외여행 일반특성
전체 해외여행객의 60% 이상을 차지함
풀 패키지 여행객보다 해외여행 경험이 많음
가족/배우자와의 여행보다 친구/동료 또는 혼자서 여행하는 비율이 높음
해외여행 준비 과정에서 인터넷 의존 도가 높은 편임
FIT 여행형태 선호 이유 및 주요 여행 동기
FIT 여행의 장점
자유로운 일정구성
강제쇼핑 안해두 됨
다양한 음식체험,
문화체험이 가능함
FIT 여행의 단점
여행준비의 번거로움
안전/치안 문제
언어소통 불안
유사시 도움 받기 어려움
◆ 일본인 FIT 여행객에게 아시아권 여행이란?
짧은 휴가기간을 이용하여 현지인의 생활을 체험하고, 문화를 접하며 간단한 도시관광, 쇼핑 등을 즐기며 재충전 하는 기회
일본인 FIT 여행객 해외여행 특성
한국 여행지 매력요인
한국여행 동반자
한국여행 주요 활동
한국여행 선호 관광지
한국여행 희망 활동
아시아권 FIT 여행지별 경쟁상황
한국은 식도락 및 쇼핑과 함께 간단한 여행을 즐기기에 최적의 여행지
한국과 비슷한 이미지의 관광지로는 주로 대만이 언급되고 있음
향후 여행지로서 한국,대만,홍콩,태국 등 근거리 아시아권 여행지에 대한 선호가 높음
경쟁사 분석
서울나비(www.seoulnavi.com)
코네스트 코리아(www.konest.com)
JTB(www.jtbmt.com)
한국여행정보의 장으로 싸이트 활성화
월 5000여명 이상을 유치하고 있음
한국서울여행정보사이트를 표방
공연,문화 등 콘텐츠 정보 등에서 강세
예) 대장금 로케지 투어
-소요시간 : 08:00 ~ 12:30
-요금 : 36,000원
-여행사 : 서울투어
일본 최대 여행사
호텔예약,현지 여행 프로그램 예약(경기 공연 레프팅등 체험프로그램), 현지 교통편 예약

참고 자료

참고싸이트
한국관광공사 홈페이지
서울나비 홈페이지
JBT 홈페이지

참고도서
마케팅산책 신길수저