남성화장품 시장확대방안 공모전 자료

소개글

공모전 자료입니다.

목차

없음

본문내용

환경분석
기업, 브랜드동향
브랜드 라이프 사이클의 장기화
→ 브랜드 가치 중요 부각
브랜드 육성, 그리고 프로모션
‘What to be’에 집중
광고비용 절감
☞ 적중률이 높은 매체 선택이 중요
소비자 ‘니즈’ 빠른 파악, 대처가 관건
유통동향
백화점, 마트의 높은 성장 (각각 21.1%, 11.9%)
: 본사-할인점 벤더 유통 ▷ 저마진
대형 유통경로의 인적판매 ▷경로의 외형을 앞지를 전망
환율불안정→면세점 약화→백화점 강세로 연결
GS왓슨스 남성존 확대
제품동향
기술컨버젼스의 일상화
제품차별화 치열
친환경 유기농 제품
그루밍족 ▷ 남성라인강화
틈새시장 겨냥 상품
출처: 통계청, AP IR자료, 데일리코스메틱, 저서-화장하는 남자가 시작을 바꾼다
시장현황과 전망
2009년 경기 불황
2009년 유통채널 성장에 힘입어
▷ 7조원, 6.2% 성장률 전망 ☞ AP MI팀
6조7천억 성장률 5%대 전망 ☞ KB투자증권
실물경기 하락, 가계 가처분소득이 줄어
소비양극화 진행과 더불어 기업양극화 심화
▷ 백화점 중심 프레스티지 시장과 브랜드 샵 중심
중저가 시장의 강세
2008년 6000억 규모 남성시장,
2009년 7000억원대 추이 전망
▷(2003~2007년까지 연간 평균 17% 성장)
영국의 리서치 회사 `유로모니터`
▷ 2007년 기준 한국남성
-스킨케어 시장규모 세계 1위
자사분석
화장품 업계1위(점유율 35.5%) 2008년
매출 1조5313억(MB&S포함)12.85%,
당기순이익은 전년 대비 -4.28%
헤라옴므, 라네즈옴므, 미래파, 오딧세이
등의 4개 브랜드와 여성브랜드내 남성제품
다양한 가격제품과 유통채널

참고 자료

통계청, 더데일리 코스메틱 등