탄환이론 연구

소개글

탄환이론 연구에 관한 내용입니다.
레포트 신 a+ 입니다. 목차 보시고 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 서론
2. 탄화이론의 생성배경
3. 이론적 배경으로서의 대중사회이론
4. 탄환이론의 기본가정
5. 탄환이론의 대표적 실증연구들
(1)1차대전, 나찌 등의 선전효과에 관한 연구
(2) 영화의 효과에 대한 페인(Payne)재단연구
(3) 라디오 드라마 “세계들의 전쟁 (War of the Worlds)”에 대한 연구
6. 탄환이론에 대한 비판
7. 탄환이론에 대한 평가
참고문헌

본문내용

1. 서론
초기의 대효과이론 - 탄환이론(Bullet Theory)
매스 커뮤니케이션 연구의 초기인 1920년대에 출현, 그 당시에 대단한 위력을 발휘했던 선전, 영화, 라디오의 영향 및 이에 관한 연구결과들의 뒷받침을 받으면서1940년대 초까지 타당성 있는 이론으로 간주되었다.
영화와 라디오가 대중화되기 시작한 1920년대에서 1940년대에 이르기까지의 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 대중들에게 직접적이고, 즉각적으로 강력하고 획일적인 효과 내지 영향력을 미치고 있다고 주장하였다. 즉, 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막강하다고 주장하였다.
대효과이론은 매스미디어의 효과에 관한 최초의 이론으로서 수용자가 매스미디어의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 기계적 자극반응이론, 탄환을 발사하면 명중하듯이 커뮤니케이터가 메시지를 보내면 거의 대부분 의도한 효과가 나타나게 된다고 본다는 뜻에서 마법의 탄환이론 (Wilbur Schramm), 마치 인체에 피하주사를 놓은 것과 같이 수용자에게 메시지를 주면 즉각적으로 효과가 나타난다고 보기 때문에 피하주사이론으로도 불린다.

2. 탄화이론의 생성배경
마법의 탄환이론 (Magic Bullet Theory)는 1930년대와 40년대에 우세했었다. 그것은 1930년대 영화와 라디오와 같은 매스 미디어의 급속한 팽창에 따른 우려에서 나왔다. 이 이론에 따르면 미디어는 수용자들에게 탄환이나 주사처럼 직접적으로 영향을 미친다는 것이다. 즉, 미디어의 메시지는 총에서 나오는 탄환처럼, 또는 주사에서 나오는 주사액처럼 수용자에게 직접적으로 주입되어, 수용자들은 그들 스스로 어떤 것도 함이 없이 그 메시지를 받아들인다는 것이다. 이 이론에 따르면 수용자들은 피동적이며 원자화된 사람들인 것이다. 미디어는 가치, 아이디어, 정보를 각각의 개인에게 직접적으로 주입하여, 직접적인 효과를 가져온다는 것이다.

참고 자료

http://cyber.cju.ac.kr/%7Epms0905/home/THEORY3.htm
http://www.kyungsung.ac.kr/%7Ecschung/Ch04.html
네이버 백과사전
김무곤, 안민호, 양승찬, 《탄환이론이란》 (서울: 삼성언론재단, 2001).
양승목,