항공사 경영론 - 저가항공사 포지셔닝

소개글

저가항공사의 포지셔닝에 대해서 발표문과 리포트 그리고 파워포인트입니다.

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본문내용

안녕하십니까? 항공사 포지셔닝 중 포지셔닝 파트를 발표하게된 관광경영학과 04학번 이성입니다. 발표시작하겠습니다.
여러분 포지셔닝을 기억하고 계십니까?
포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 애드버타이징이라는 업계지에서 공동으로 발표한 포지셔닝의 시대(The Positionong Era)이란 제목을 가진 논문에서 처음 도입된 용어로서 상품에 대해서 어떠한 행동을 취하는 것이 아니라 고객 또는 잠재고객의 마음에 어떤 행동을 취하는 것, 즉 고객의 머릿속에 상품의 위치를 잡아주는 것이다.
다음 포지셔닝의 방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
포지셔닝의 방법에는 다음과 같은 5가지 방법이 있습니다.
전략적 이미지 포지셔닝이란, 경쟁이 심한 세분시장에서 상반된 두가지 편익을 대비시켜 그중 하나에 초점을 맞추고 이미지를 형성하는 포지셔닝 방법입니다. 대표적인 상품으로는 포카리스웨트라고 말할수 있다.
(포카리스웨트는 청량음료의 ‘상쾌함’, 건강음료의 ‘기능성’을 강조하지 않고 성공한 케이스입니다. 이 음료의 탄생배경에는 피로를 풀기위해 링거액을 마시는 의사들을 보고 착안했다고 합니다. 링거액의 시큼한 맛을 제거하고 ‘무미’를 ‘맛있음’과 대비시켜 몸에 좋다고 인식시키기로 하고 “쓴약이 몸에좋다”라는 상식을 이용하여 ‘건강’과 ‘맛’을 의도적으로 상쇄시켜 성공한 예입니다.)
전략적 품질 포지셔닝은 고가의 내구재나 기술 주도적인 IT제품등 품질과 기술이 소비자 선택의 초점이 될 경우 사용되는 방법이며, 예로는 쿠쿠를 들을수 있습니다.

참고 자료

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