항공사 경영론 - 저가항공사 포지셔닝

소개글

저가항공사의 포지셔닝에 대해서 발표문과 리포트 그리고 파워포인트입니다.

목차

포지셔닝
항공사 포지셔닝
아시아나 항공
대한항공
(대한항공 사고 사례)
글로벌 기업 포지셔닝 관련활동
진에어
한성항공
결론

본문내용

포지셔닝

포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 “애드버타이징”이라는 업계지에서 공동으로 발표한 “포지셔닝의 시대(The Positionong Era)”이란 제목을 가진 논문에서 처음 도입된 용어로서 상품에 대해서 어떠한 행동을 취하는 것이 아니라 고객 또는 잠재고객의 마음에 어떤 행동을 취하는 것, 즉 고객의 머릿속에 상품의 위치를 잡아주는 것이다.
포지셔닝의 방법에는 여러가지 방법이 존재하고 있지만, 전략적 이미지 포지셔닝, 전략적 품질 포지셔닝, 전략적 아키텍쳐 포지셔닝, 레더링 포지셔닝, 전략적 비교 포지셔닝에 대해서 우선적으로 알아보도록 하겠다.
전략적 이미지 포지셔닝이란, 경쟁이 심한 세분시장에서 상반된 두가지 편익을 대비시켜 그중 하나에 초점을 맞추고 이미지를 형성하는 포지셔닝 방법이다. 대표적인 상품으로는 포카리스웨트라고 말할수 있다. 전략적 품질 포지셔닝은 고가의 내구재나 기술 주도적인 IT제품등 품질과 기술이 소비자 선택의 초점이 될 경우 사용되는 방법이며, 예로는 쿠쿠를 들을수 있다. 전략적 아키텍쳐 포지셔닝은 생산, 유통, 서비스등을 한 회사가 모두 관리, 제공하는 경우 다양한 속성이나 편익을 복합적으로 결합하여 고객들의 머릿속에 인식시키는 방법으로 대표적인 예는 사우스웨스트 항공사를 들을수 있다. 레더링 포지셔닝은 가볍게 반복구매하는 저가 기호품들 중에서 롱런 브랜드를 만들고자 할 경우 속성 - 편익 - 가치의 사다리를 만들어서 포지셔닝 하는 기법으로 초코파이를 들을수 있다.

참고 자료

없음