삼성 애니콜 핸드폰 제품 대 유럽 진출전략

소개글

무역통상학 - 기업과 무역환경

목차

Ⅰ. 상품 소개
Ⅱ. 거시적 환경 분석
Ⅲ. 과업 환경 분석
Ⅳ. 수출전략
Ⅴ. 참고자료

본문내용

삼성 ANYCALL 핸드폰 제품의 對 유럽 수출전략
-환경 분석을 중심으로-
Ⅰ. 상품 소개
1. Anycall사업연혁
’94 아날로그 휴대폰 생산
’99 국내시장 점유율 50%
’07 글로벌 Top5 업계 위상 강화
’08 세계 2위 판매율(16.5%)
현재 첨단 기술 선도(3G)

2. 초창기 국내 4종 광고 전략 및 각종 광고 수상
① 테스티모니얼 광고 : 인물, 기능, 효능 등에 대한 증명서/추천서 등을 통하여 상품의 품질을 유명인사들이 보증하는 광고형태로 일거양득의 효과
② 통화성공률에 앞서가는 애니콜 : 전국방방곡곡을 섭렵하여 애니콜 통화시험실시, 타제품에 비해 통화성공률이 높은 것으로 조사, 통화성공률을 마케팅에 대한 고민
③ 한국지형에 강하다 : 국토의 70%가 산악지형으로 이루어진 우리나라 전파환경과 중계시설상 전파세기가 약한 지역을 타겟, 외국산 휴대폰 대비 우수한 통화성공률 절묘한 컨셉광고
④ 마케팅수상 및 각종광고상 휩쓴 애니콜 신화 : 휴대폰 = 모토토라 라는 기존인식을 깨트린 애니콜 광고는 휴대폰의 신화와 한국광고사에 대표적인 마케팅성공사레로 각종 히트상품산정 애니콜 신화를 이룩함

3. 유럽시장 진출배경
휴대폰의 본고장인 유럽은 ① 가장 큰 규모 시장, ② 세계적 휴대폰회사, ③ 모바일 컨테스트, ④ 세계시장 흐름 선도를 통해 ’99 삼성의 유럽 휴대폰 시장 진출로 유럽인의 마음을 사로잡는 목표로 진출하였다.

참고 자료

• www.sec.co.kr
• www.anycall.com
• www.koreaherald.co.kr
• CREDIT SUISSE, 2007
• Telecom Handel, 2007
• 세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 책보출판사, 2006
• 성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
• 디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력
- 장승권, 최종인, 홍길표, 삼성경제연구소, 2004