이니스프리 온라인 마케팅 전략

소개글

이니스프리의 온라인 마케팅을

통한 이미지 활성화 전략에 관한 레포트입니다.

참고하시고 좋은 평가 꼭 부탁드립니다!^^

목차

Executive Summary
1_ Situation Analysis
2_ 문제제기 & 방향설정
3_ Brand Community concept 설정
4_ Brand Community contents 구성
5_ Brand Community operation 방안
6_ 예산안 & 기대효과

본문내용

Executive Summary

화장품 시장은 소비자 경기회복이 예상됨에 따라 시장규모는 커지고 있지만 성장세는 둔화되고 있으며, 점차 시장 세분화, 전문화, 다양화가 가속화 되고 있다. 소비자 구매 형태 또한 화장품 간 성능 차별화 보다는 브랜드 이미지 차별화에 영향을 받고 있다. 이러한 시장 상황은 화장품 시장에서 전략적 브랜드 관리가 매우 중요함을 시사하고 있다.

이니스프리는 연령이 아닌 라이프스타일로 시장을 세분화하여 합리적이며, 자연과 환경, 건강에 관심이 많은 모든 사람들을 주타켓으로 하고 있다. 하지만 현재 이니스프리의 브랜드 구매 접점이 대부분 할인점에 집중되어 있어 실질적인 판매가 30대 이상 주부가 되고 있다.

참고 자료

없음