VMD기본이론과 브랜드 시장조사 비교

소개글

VM과 디스플레이에 관한 기본적인 이론 요약과 더불어
두 개의 브랜드(앤드뮐미스터, 코데즈컴바인)간의 차이점과 비교점 분석
상권 및 디스플레이 매출 매장 인익스테리어 비교.

목차

1) MP(Merchandise Presentation)
2) 쇼 윈도우
3) 인테리어
4) 컬러
5) 조명
6) 소도구
7) POP(Point of Purchase)
Ann Demeulemeester
Codes Combain

본문내용

Visual Merchandising은 MD의 시각화이다. 브랜드와 매장의 컨셉을 고객에게 한눈에 알 수 있게 표현하는 수단이자, 기획에서 판매까지의 상품을 전개시키고 이에 따르는 이미지를 적용하는 프로세스를 갖는다. 최근 패션산업에서 상품이 평준화되고 유사한 종류의 경쟁 매장들이 증가하고 있는 현황에서, 상품과 서비스, 장식면에서 차별화 되지 않은 매장이라면 소비자를 끌어들이지 못하게 되므로 매출 증대에 큰 영향을 미치게 될 것이다. 각 브랜드가 갖는 위치 및 컨셉에 따른 VMD연출과 디스플레이도 차이점을 보이는데 컨셉이 유사한 Prestige와 Volume 각각 한 가지의 브랜드 로드샵을 선정하여 차이점을 분석해 보았다.

Prestige - Ann Demeulemeester (도산공원)
Volume – Codes Combain (명동)
비교항목은 7가지로 요약하였으며 다음과 같다.

1) MP(Merchandise Presentation)
(1) VP(Visual Presentation)
점표 내부 공간의 전체 균형을 고려하여 시즌의 변화감과 중점상품, 테마 등을 매력적으로 연출하는 것. VP가 제시되는 곳은 쇼 윈도우나 출입구이다.
(2) PP(Point of Sales Presentation)
패션점포가 취급하고 있는 패션상품들을 코디네이션하여 상품정보를 시각적으로 연출하여 판매포인트를 보여주는 것으로 벽면 스테이지, 선반의 상단 또는 행거 집기의 앞면이 포함된다.
(3) IP(Item Presentation)
패션점포에서 취급하는 상품들을 고객들이 선택하기 쉽게 품목별로 분류해 높은 것이다. pp에서 전개된 관련상품을 알기 쉽고, 선택하기 쉽고, 사기 쉽게 분류 정리하여 수량, 사이즈, 색상 등의 상황을 표현해 고객이 직접상품을 집을 수 있게 하는 장소.
2) 쇼 윈도우
쇼 윈도우는 진열상품에 대한 정보를 제공하며 구매의욕을 돋구어 매장 내로 고객을 유도해 판매로 연결시키는 기능을 한다. 단순히 상품을 진열하는 것에서 발전하여 상품특성, 사용상황, 매장이미지 등을 전달하는데 유용한 수단으로 사용되고 있다.
3) 인테리어
상품에 대한 부가적인 정보와 판매소구점을 제공하기 위해 점포 내부 공간을 매력적으로 연출하는 것을 말하며 상점에 들어온 잠재고객들이 상품에 대한 호감을 구매의도로 전환시키는 역할을 한다.
4) 컬러
매장에 들어선 소비자의 눈에 들어오는 것은 컬러이며 아무런 규칙 없이 배치되어 있으면 점포이미지의 혼란을 유발하는 것은 물론 상품 가치를 제대로 전달할 수 없다.
5) 조명
매장의 품격과 디스플레이에 있어 매우 중요한 요소이다. 기본조명(전체조명)과 상품조명(중점조명), 환경조명 등이 포함된다.

참고 자료

없음