국제기업 경영실태 - 스타벅스(Starbucks)

소개글

중국에 진출한 국제기업의 경영실태를 조사-정리 하였습니다.
그 예로 스타벅스를 그 대상으로 하였습니다.
꼼꼼하게 준비한 자료라 후회하지 않으실겁니다.

목차

1. STARBUCKS의 소개
회사소개
회사연혁

2. STARBUCKS의 중국진출
중국진출배경
중국커피시장현황 (경쟁사)

3. STARBUCKS의 성공전략
감성 마케팅
STP 분석
4P 분석
SWOT 분석

4. STARBUCKS의 발전방향

본문내용

중국시장진출

星巴克 [xīngbākè]
싱바커
진출시기 : 1999년

매 장 :
베이징1호 점을 시작으로
베이징-톈진 일대 40개,
상하이 30개.

진출 배경 :

중국의 경제는 고 성장세의 지속으로 이미 세계경제의 신중심축으로 등장.

수출입 동반 급증세로 무역대국으로 부상. 2003년도 세계 3위 수입국으로 등극,
1인당 GDP 1천 달러 시대로
소비행태 변화가 일어나고 있는 추세.

시장진입장벽
지속 완화로 FDI가 대폭 증가 추세,
2008년 올림픽과 2010엑스포 등으로
공공부문의 시장규모 역시 확대될 것.

참고 자료

없음