국제마케팅 음반산업

목차

서론
제1절. 문화·음반 산업의 이해
제2절. 시장세분화
제3절. 표적시장 선정 : 중국시장
제4절. 글로벌 포지셔닝 전략
제5절. 음반 산업의 나아가야할 방향
결론

본문내용

글로벌시대가 도래됨에 따라 더 이상의 국가 간 국경은 무의미해졌다.
특히 기업의 경영에 있어서 ‘해외시장’은 웬만한 국내시장보다 상당한 이익을 가져다줌으로, 더 이상 국내시장에만 국한된 경영활동은 기업의 미래를 불투명하게 하고 있다.
이러한 세계적 흐름에 편승해야만 기업의 장밋빛 미래를 기대할 수 있을 것이다.

우리가 이번 조사를 통해 알아보고자하는 음반 산업의 경우 이러한 상황과 상당한 관련성을 가진다. 예전만 하더라도 미국음악을 접할 기회는 라디오정도가 있었으나 오늘날 팝송은 물론이거니와 일본, 중국 등 각 국의 음악을 쉽게 접할 수 있는바 이 역시 글로벌 시대의 도래와 크게 무관하지 않다고 할 수 있다.

오늘날 각종 매체에서 흔히 접할 수 있는 ‘한류’역시 음반 산업과 큰 관련성을 가진다. 90년대 중반 H.O.T, N.R.G, 안재욱 등이 중국, 동남아 시장진출에 성공하며 ‘한류’가 붐처럼 일었었다. 이들 모두 음반 산업에서 가수라는 역할을 담당하는 인물들이다. 과연 음반 산업이 한류를 이끌었다고 해도 과언이 아니다.

또한 최근 전 세계적으로 YOUTUBE라는 동영상 채널을 통해 한국 가수들을 따라하는 외국인들의 모습을 흔히 볼 수 있는바 음반 산업이 상이한 언어, 문화를 가지는 각 국가 간을 연결해주는 역할을 한다는 점에서 음반 산업은 글로벌시대에서 한 국가, 한 기업의 경영활동에 상당한 공헌을 한다고 할 수 있겠다.

이번 조사를 통해 음반 산업의 전반에 대해 살펴보고 우리나라의 대표 음반회사이자 한류를 이끌었던 SM엔터테인먼트는 어떠한 전략을 취하여 해외시장 진출에 성공을 달성 했는지, 또한 앞으로 방향을 어떻게 해야 보다 더 긍정적 결과를 기대할 수 있는지에 대해 알아보도록 하겠다.

참고 자료

임정수, 『디지털 시대의 미디어산업』, 한울, 2004

권호영, 『미디어 산업의 성장과 변화』, 한국방송영상산업진흥원, 2005

안병선, 『21c 황금시장 문화산업』, 매일경제신문사, 2000

이대희, 『문화산업론』, 대영문화사, 2001

외교통상부,『중국 문화컨텐츠 시장의 발전과 우리기업의 진출 전략』, 2002

SM엔터테인먼트 http://www.smtown.com/
한국음악산업협회 http://www.miak.or.kr/
한겨레21. 2009년 2월 13일자
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