레스토랑의 웰빙이미지가 브랜드자산과 애호도에 미치는 영향

소개글

레스토랑의 웰빙이미지가 브랜드자산과 애호도에 미치는 영향
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목차

-서 론
연구 배경
연구 목적
연구 방법
연구 구성

-이론적 배경
웰 빙
레스토랑의 웰빙이미지
브랜드 자산
브랜드 애호도

-연구 방법
연구모형의 설계
가설의 설정
조사 방법
조작적 정의
설문지의 구성

-연구결과 분석
분석 방법
표본의 일반적 특성
측정도구의 검증
웰빙이미지의 요인분석과 신뢰도분석
브랜드자산과 브랜드 애호도 요인분석과 신뢰도 분석
연구가설 검증결과

-결 론

-연구의 한계점

본문내용

주 5일 근무제 확산 -> 나와 가족을 중심으로 스트레스 없는 생활을 추구하려는 경향 ->웰빙 시장 형성 -> 웰빙열풍 -> 생활수준 향상(김창수, 2005)
웰빙 식생활 패턴은 사회ㆍ경제ㆍ문화적인 균형을 중심으로 식생활 수준을 향상시키고 식생활에 가장 많은 영향을 주는 것으로 조사
-> 우리나라의 경우 발전하는 외식산업에 있어서 웰빙에 대한 연구는 중요한 학문적 가치가 있다고 보여 짐(진양호, 2004)
브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈 중의 하나로 부각 -> 브랜드자산에 대한 학문적 연구가 증가(김상일, 2004)
따라서 레스토랑에서 느끼는 웰빙이미지가 지속적인 관계를 형성하는 브랜드자산과 브랜드 애호도에 미치는 영향에 대하여 실증적이며 구체적인 연구가 필요

연구 목적

첫째, 선행연구의 고찰을 통하여 레스토랑의 웰빙이미지, 브랜드자산, 브랜드 애호도의 구성차원과 측정방법을 정립
둘째, 레스토랑의 웰빙이미지가 브랜드자산과 브랜드 애호도에 미치는 영향 실증 연구를 통한 관계규명
=> 레스토랑에서 느끼는 웰빙이미지가 브랜드자산에 미치는 영향과 브랜드 자산이 브랜드 애호도에 미치는 영향에 대하여 검토

참고 자료

없음