의미론-중의성

소개글

의미론 수업때 제출했던 보고서입니다.
광고 속의 중의성에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 중의성의 개념 및 유형
2. 광고와 중의성의 접목
3. 광고에서의 중의성 효과

Ⅲ. 결론

-참고문헌-

본문내용

우리는 일상생활에서 얼마나 많은 문법적 오류를 범하면서 다른 사람들과 의사소통을 하고 있을까? 국어의 문법적 오류의 수는 셀 수 없이 많겠지만 우리는 지금 그 중에서도 중의성에 대하여 이야기하고자 한다. 일반적으로 사람들은 그들의 발화과정 속에서 중의적인 의미를 최대한 가지고 있지 않으려고 노력한다. 왜냐하면 문장의 중의성은 해석함에 있어서 모호함을 유발하고, 이는 곧 상대방에게 오해를 불러일으킬 수 있기 때문이다. 하지만 문장의 중의성이 오히려 각광받고 있는 분야가 있다. 그것이 바로 광고다. 왜 특히 광고 분야에서는 중의적인 표현을 많이 쓰는 것일까?
광고는 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 이는 라틴어 ‘ad vertere’에서 유래되었다. ‘ad’는 ‘to’, ‘vertere’는 ‘turn’이란 뜻으로, ‘돌아보게 하다,’ ‘주의를 끌다’라는 뜻으로, ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 끌다.’라는 의미를 갖고 있다. 우리는 이런 단어발생의 기원을 통해 ‘광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료커뮤니케이션 행위’ <코래드광고전략연구소 편(1996:29)>
라는 광고의 상업적 정의를 쉽게 이해할 수 있다.
이러한 정의를 압축하면, 광고는 생산자가 상품이나 서비스를 알려서 소비자의 주의를 이끌어내려는 상업 활동이다. 언어학적 관점에서 광고언어는 화자가 광고의 대상을 청자에게 알려서 그것을 구매하게 하는 커뮤니케이션 행위에 쓰이는 언어로 정의할 수 있다. 광고언어의 기능은 광고 대상을‘알림’과 동시에 ‘구매하도록’ 만드는 데에 있다.
결국 광고는 상품을 팔기 위해서 소비자의 이해를 얻는 설득 커뮤니케이션의 기능을 수행하기 때문에 광고를 구성하는 여러 요소에 맞게 선택하고 배치해야 한다. 그 요소들 중 중의적인 표현은 모호한 의미로 소비자로 하여금 호기심을 불러일으키고 더 나아가 압축된 표현으로 한 가지 이상의 메시지를 포함할 수 있다는 점에서 광고언어로 사용되기에 더할 나위 없이 적합한 구조를 가지고 있다고 할 수 있겠다.

참고 자료

박종갑 (1996), 토론식 강의를 위한 국어의미론, 박이정출판사
정동규 (2000), 광고언어에서의 단어유희, 「독어학」2, 한국독어학회, 192쪽
문금현 (2002), 광고문에 나오는 간접표현의 의미분석, 「한국어의미학」10, 한국어의미학회, 83쪽
이익섭 (2008), 국어학개설 ,학연사
코래드광고전략연구소 편 (1996:29)
임지룡(1993:237)
박영순(1998:497)