지펠 냉장고 성공사례분석

소개글

지펠 냉장고의 성공사례분석
지펠 냉장고 광고 마케팅 분석

목차

주제선택에 대한 목적
기업 Identity
기업이미지
기업 경영이념 철학
신상품 개발 전 시장상황
시장상황, 고객상황, 경쟁상황, 자사상황
SWOT분석
대응방안
신상품 개발
지펠이란?, Brand image, Target  소유심리, Life style 특성
Brand Concept, Positioning
경쟁사 동향 및 상황분석
국내상황
국외상황
신상품 런칭을 위한 마케팅 전략
Life style의 변화, 외국브랜드의 선호도
제품전략(product), 브랜딩전략, 가격전략(Price), 유통전략(Place),프로모션(Promotion)
결론을 위한 준거
성과 및 결론

본문내용

삼성전자의 경영이념 철학
‘인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌’

Brand Slogan
고기능과 혁신적인 제품의 지속적인 연구 개발을 통해 고객의 보다 “편리하고,풍요롭고,즐거운” 생활 창출을 이루어 내는 것

기업 Image
고객과 함께 한다.
세계에 도전한다.
미래를 창조한다.

가전업계 시장상황과 대응방안
시장상황
95년을 기점으로 수요감소, 99%보급률  성숙 포화기
400리터 이상의 대용량 선호
600리터 이상 초대형 냉장고의 시장규모  국외브랜드 95% 점유상태

고객상황
외국브랜드의 높은 선호경향
과시욕으로 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기 때문에 선호
수입제품의 단점으로 불편
우리나라의 생활습관에는 적합하지 않음
높은 전력소모
투박한 디자인
A/S의 열세

경쟁 비교
보급형 냉장고 시장  국내 브랜드(삼성, LG, 대우)가 과점 상태
600리터 이상의 최고급 냉장고시장  해외 유명 브랜드의 과점 상태


자사상황
국내 소비자의 식 생활 및 라이프 스타일에 대한 축적된 자료
세계 최고 수준의 냉각, 절전, 소음제거 기술 보유
국내 최고의 A/S 능력 보유
최고급 냉장고 시장에서의 절대적 열세
Side by Side 형 냉장고 개발 및 생산경험 부족
“삼성” 이라는 브랜드의 고객 품질은 중급이라는 인식

참고 자료

지펠 관계자-인터뷰.
지펠 홈페이지. 지펠 관련 책자 및 관련 자료.