미래의 스타산업
- 최초 등록일
- 2009.06.21
- 최종 저작일
- 2007.01
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소개글
스타마케팅과 스타산업에 정의와 종류에 대해서 정리한 리포트입니다.
목차
1. 광고모델로서 활용하는 방법
2. PPL을 활용하는 방법
3. 옵션부여 등을 통해 회사의 홍보이사 등으로 활용하는 방법
4. 스타브랜드를 창출하는 방법
5. 스타캐릭터를 활용한 수익창출 방법
6. 스타와 관련된 후원, 협찬성 지원/활용 방법
7. 스타를 간접적으로 이용하는 앰부시 마케팅
스타산업2.
전략적 스타 키우기 산업.
1. 연예 소속사, 기획사의 체계적 시스템으로 변모.
2. 한류열풍.
3. 세계적인 스타육성.
4. 스타에 대한 직업적 지위 향상.
5. 젊은 층의 스타 되기 욕구 증대.
스타와 브랜드의 공동발전 위한 체계적 전략 필요
본문내용
스타 마케팅이란 스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략이다. 스타가 팬들에 대해 행사하는 카리스마, 즉 상업적 잠재력을 활용하려는 전략이라고 할 수 있다. 스타 마케팅의 영역은 상품 판매나 서비스는 물론 불우이웃돕기 등 사회봉사 활동, 정치인의 선거, 기업의 이미지 전략 등 모든 분야로 확대되고 있다.
스타 마케팅은 스타와 마케팅이라는 두 개의 축으로 구성된다. 이때 대중의 사랑을 받는 스타는 스타 마케팅의 첫째 필요조건이다. 스타파워가 강하면 강할수록 마케팅을 할 수 있는 여지가 확대되고, 스타파워가 약하면 마케팅은 불가능하다. 따라서 스타파워를 관리하는 것은 스타 탄생보다 더욱 중요한 과제가 되고 있다.
두 번째 필요조건은 스타파워의 잠재력을 발휘할 수 있는 마케팅이다. 스타를 활용한 상품 및 서비스의 마케팅 전략인 스타 마케팅은 아무리 스타가 훌륭하더라도 마케팅을 통해서 상업적 잠재력을 개발하지 않으면 존재 할 수 없다.
1. 광고모델로서 활용하는 방법
가장 일반적인 방법이다. TV 등 매스미디어의 광고모델로 활용하는데, 주로 스타가 출연한 영화나 드라마의 장면을 결부시킴으로써 친근감을 제고하려 합니다. 전속계약 (김혜자, 박세리 등)을 통하여 브랜드=스타라는 동일시를 하는 방법을 통해 장기적인 이미지를 구축하는 경우다. 스타 마케팅으로 스타가 추인하는 상품 ․ 서비스 ․ 사회봉사 활동이 홍보되는 효과도 있지만 다른 한편으로는 스타 자신도 함께 홍보가 되는 두 가지 효과를 가져다준다.
영화에 출연하는 스타는 영화를 홍보하기도 하지만 다른 한편으로는 스타 자신 역시 더 큰 스타덤의 반열에 올라서기도 한다. 텔레비전이 스포츠 경기를 중계함으로써 가장 큰 혜택을 받는 것은 구단, 방송국, 팬이 아니라 미디어에 노출되는 스포츠 스타 자신인 경우도 비슷한 사례이다. 금연 또는 마약퇴치 운동, 월드컵 홍보를 위한 대사 등 사회봉사 활동에 대한 연예인의 참여는 이런 사회활동을 홍보하는 1차적인 목적이 있지만 결과적으로는 사회봉사 활동을 하는 연예인을 홍보해 주기도 한다.
참고 자료
없음