중국의 콜라시장 `와하하`

소개글

중국 콜라 `와하하`의 경영전략

목차

중국의 콜라시장
Future Cola SWOT
Future Cola STP
Future Cola 4P
Question
결론

본문내용

중국의 콜라시장
소프트 드링크 판매의 20% (700억 리터 소비)
1980년대 초기 10개 이상의 콜라 제조회사. 이후, 코카콜라와 펩시의 진출
1998년 국내 소프트 드링크 제조자들 자신의 콜라브랜드 런칭
중국 콜라시장 - Coca cola
세계에서 가장 큰 청량음료 회사
1927년 상하이와 톈진에 음료 공장 설립
공산주의 혁명 이후 닫힘
2000년 홍콩과 상하이로 본부 옮김
2002년 중국 내에서 28개 음료공장 소유
지역브랜드와 Earth, Jinmelie, Smart, Qoo 개발
중국에서의 총 이익 - US$ 189million(2001)
소프트드링크 수입- 전체 음료 판매의 16%
중국 콜라시장 - PepsiCo
세계에서 4번째로 큰 음료 회사
1981년 신전에 합작투자 공장 설립
2002년 US$ 500million투자, 14개 음료회사 설립
닐슨 아시아 시장데이터에 의하면 어린 자들에게 가장 인기 있는 소프트 드링크크 제품
높은 마케팅 비용, 파트너와의 갈등으로 20년 동안 이익 내지 못함.
중국에서 가장 큰 소프트 드링크 생산기업
2002년 상반기 동안 소프트 드링크 183만톤 생산(코카콜라161만톤, 펩시 76만톤)
연간 13억 국민 개인당 10병 소비
Danone의 자본 투입으로 Wahaha Future Cola 출시
중국 콜라시장 - Wahaha
Wahaha 수익
중국 콜라시장 - Wahaha
Future Cola SWOT
1.Strength
완전 소유 자회사로 충분한 자금 가짐
대부분의 지방에 자회사가 설립되어 있음
진보된 생산라인
중국기업으로 중국에 대한 높은 이해력
지역 유통업자와의 긴밀한 관계
Future Cola SWOT
2.Weakness
탄산음료시장에서의 신규 진입자 입장
경쟁자에 비해 낮은 시장 점유율
3. Opportunity
중국 청량음료 산업의 확대
시외 인구들에 대한 접근성 증가
Future Cola SWOT
4.Threat
WTO 이후 시장 개방에 따른 경쟁자 증가
코카콜라와 펩시의 광고, 스폰서 확대
Future Cola S T P

참고 자료

없음