한 스킨 B.B. 크림 성공사례 분석

소개글

경영전략
한 스킨 B.B. 크림 성공사례 분석 입니다.

목차

Ⅰ. 한 스킨이란?


Ⅱ. SWOT 분석을 이용한 선정 이유와 배경


Ⅲ.STP 분석


Ⅳ. 4P & 소비자 행동분석


Ⅴ. 결론


Ⅵ. 참고자료

본문내용

(주)한 스킨은 1997년 이전 천리안 피부동호회를 모태로 하여 2001년부터 트러블성 피부에 좋은 천연재료와 정보를 인터넷상에서 제공하는 천연 재료상을 시작하였고 이 천연재료를 직접 판매하여 얻은 노하우를 기반으로 2002년 한스킨 스킨케어 라인을 출시했다.
한스킨의 제품개발에 있어 가장 역점을 둔 부분은 누구나 안심하고 사용할 수 있는 안전하고 우수한 핸드메이드 개념의 순수하고 깨끗한 과학화장품을 만들자는 것으로 우선 제품의 모든 라인에는 원료가 되는 천연 유기농 식물성분의 베이스원료가 사용되며 이러한 원료를 국내유수의 연구진들에 의해서 효과는 배가되면서 안전하고 순한 성분의 제품을 탄생시키게 되었다.
한스킨 로고의 Natural Science라는 단어를 보면 알 수 있듯이 한스킨 제품은 천연화장품의 장점과 의학 화장품의 장점을 접목시킨 천연제품을 만들고 있다. 뉴질랜드, 호주 등의 천연화장품은 장기간 발라도 피부에 큰 트러블이 없이 피부케어가 가능하다는 것이 장점이지만 여드름, 미백, 주름개선 등 피부 트러블케어 및 개선 면에서는 미국, 독일 등의 메디컬 제품에 비해 현저하게 떨어지는 약점이 있다. 이점을 염두에 둔 한스킨은 이들의 장점만을 결합하면서도 우리에게 가장 잘 맞는 토종 유기농 식물성 성분에 메디컬 성분 및 나노기술 그리고 여러 가지 신기술을 접목해 제품을 개발해내어 수입화장품 보다 뛰어난 제품의 질을 제공하고 있다.

Ⅱ. SWOT 분석

S
- 홈페이지를 통한 상호적 판매가능
- 다품종소량생산
- 제품의 질에 비해 싼 가격
- 천연과 과학의 결합
W
- 물량 확보의 어려움
- 브랜드에 대한 고객인지 부족


O
- 피부 관리에 대한 관심 증가
- 자연친화적인 웰빙 열풍
- 화장품 사용층의 확대
- 소비의 양극화
T
- 경쟁회사의 저가전략 및 다양한 전략

위 표에서 기회만 따로 떼서 보면 알 수 있듯이 최근 건강에 대한 관심이 크게 증가함에 따라 몸과 마음의 균형을 의미하는 well-being열풍이 전 세계적, 전 산업적으로 불고 있다.

참고 자료

http://www.hanskin.com/
한스킨 홈페이지