BYC기획서

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학교 발표로 BYC기획서 피피티입니다.

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본문내용

소비자 욕구의 다양화
다양화 되고 있는 소비자의 욕구를 충족시켜 주어야 한다
가격중시
고품격
패션추구
세련된 디자인
다양한 색상
고급스러움
착용감
실용성
기능성
가격
착용감
실용성
기능성
가격
+
<기본요인>
<상표결정요인>
<기본요인>
소비자 상표결정 요인의 다양화
기능성 중시
이미지 중시
그렇다면 속옷의 구매는 누구에 의해 이루어 지는가?
속옷 구매 주요 소비층
그렇다면 속옷의 구매는 누구에 의해...
속옷의 구매는 주로 젊은 여성에 의해 이루어 지고 있다
왜 BYC는 좋은 품질에도 불구하고
젊은 여성들에게 외면 당하고 있는가?
무미건조한 디자인
단순한 색상
젊은 여성들에게 이미지 어필이 부족
노후 된 이미지
소극적인 마케팅
+
+
왜 젊은 여성들은 BYC를 기피할까?
기업성장과 젊은 여성의 인지도를 높이기 위한 전략 필요
젊은 여성들이 바라보는 BYC는?
시장이나 할인매장에서 구입하기 쉽기 때문에 저가의 이미지이다.
오래된 전통으로 인해 OLD한 이미지 이다.
색상이 너무 흰색 위주이고, 디자인이 다양하지 못하다.
결국 BYC는 젊은 층에게서 이미
‘내 것이 아닌’이미지로 자리잡음
제품의 기능 / 품질 / 가격이 아니라
BYC에 대한 소비자의 인식 에 있다
BYC가 젊은 여성들에 외면 당하는 이유는...
BYC의 SWOT분석
경쟁브랜드 증가
외국브랜드 진입
Threaten
품질과 원산지에 대한 소비자 기대수준의 확대
패션속옷의 소비자 수요 증가

참고 자료

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