스포츠_마케팅의_경제적_효과에_대해_설명해보겠습니다

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스포츠 마케팅의 경제적 효과에 대해 설명해보겠습니다.

산업 경제적 논점에서 월드컵의 예를 한번 들어봤습니다.

월드컵은 4년에 한번 세계 32개국의 축구 선수들이 50억 인구가 지켜보는 가운데 각축을 벌이는 대회입니다. 2002년 한일 월드컵 때의 기억은 당연히 아직도 잊혀지지 않습니다. 다음날 학교가서 하루종일 졸기두 했었구요. 그런데 이러한 월드컵의 뒷면에서도 스포츠 열기 이상으로 뜨거운 경제현상이 벌어집니다.

◇ 눈에 보이는 경제효과=정부가 세운 연구기관인 한국개발연구원(KDI)에 따르면 월드컵의 경제효과는 생산유발
효과가 7조9천9백61억원, 고용창출 효과는 24만5천3백38명에 이릅니다.

생산유발 효과란 월드컵 경기장을 짓고 호텔 등 숙박시설을 만들 때 여기에 필요한 시멘트.철근 등 각종 원료를 더 많이 생산해야 하는 것 등을 가리키는 말입니다.

2002 월드컵 조직위원회에 따르면 경기장.숙박시설 등 월드컵 경기에 직접 필요한 시설을 짓고 이를 운영하기 위해 쏟아붓는 돈(투자지출)이 1조6천여억원, 외국인 관광객이 우리나라에 들어와 쓰는 돈과 대회조직위원회가 운영에 쓰 는 돈(소비지출)이 7천9백여억원입니다.

생산유발 효과는 이같이 쏟아부은 돈(투자지출+소비지출)의 3.3배 가량인 7조9천9백61억원이나 됩니다.

고용창출 효과란 말 그대로 건설이나 경기운영에서부터 관련 산업에 이르기까지 월드컵 경기 때문에 새로운 인력이 필요한 정도를 말하는 겁니다.

◇ 돈으로 따질 수 없는 효과=앞에서 말한 것은 돈으로 따질 수 있는 성격이지요. 돈으로 환산할 수 없는 가치는 더욱 크다고 합니다.

축구경기장 가장자리에 옆으로 길쭉하게 있는 광고간판의 광고 효과는 돈으로 환살 할수 없다고 합니다. 축구경기 중계 때 하는 TV 광고도 물론 있고요. 전 세계인이 지켜보는 TV를 통해 우리 기업과 도시, 국민을 홍보하는 효과는 돈으로 환산하기 어려울 정도입니다. 각국이 월드컵 대회를 유치하려고 경쟁하는 가장 큰 이유가 바로 이것이랍니다.

참고 자료

우리나라 스포츠마케팅 현황 및 활성화 방안 (저자 : 최은영)

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