라면시장 삼양라면 마케팅 서비스마케팅

*정*

최초 등록일: 2009.06.26
최종 저작일: 2009.06; 44페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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삼양라면 bcg swot stp 마케팅 믹스별 전략 ppm분석 등

1.제품 선정 이유
2.삼양라면 소개 및 사업 현황
-역사적배경
-수요분석
-브랜드의 현황과 경쟁시장
(라면시장 현황, 경쟁구조분석)
3.시장의 범위
4.시장 영향 요인
5.표적시장 선정
6.시장 세분화
7.제품 포지셔닝
8.마케팅 믹스별 분석 전략 평가
9.swot 분석
10. stp
11.4p 전략 분석
12.Ppm 분석(bcg 매트릭스 )
13. 종합평가 및 대안 제시

본문내용

배경
- 마케팅 전략으로 1위 기업 따라잡는다는 목표 설정
- 제품의 저관여 특성으로 마케팅 효과 크리라 예상
- 현재 라면 시장이 농심의 독과점으로 운영되고 있음

2. 조사 목적
- 시장 점유율 차이가 나는 원인 분석 / 전략 도출
- 학습 내용의 적용으로 인한 시사점 도출

라면의 특성

가격이 저렴함
조리 간편성 / 제품 완성도가 높음
소비층이 전계층에 걸쳐 폭넓음
소비자의 제품만족도가 높음

참고 자료

Consumer Behavior ; Solomon
On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
언론재단 http://www.kinds.or.kr
매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
동아일보 http://www/donga.com
스포츠서울 http://www.sportsseoul.com

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