마케팅전략과 계획

소개글

전략적 마케팅 계획 이란?기업의 목표와 자원을 활용하여 변화하는 시장 기회에 적응시켜 기업을 유지, 성장시키기 위한 전사적인 수준에서의 마케팅 계획  혹은 관리과정-기업의 목표를 실현하기 위해 기업을 구성하고 있는 여러 가지 사업 혹은 제품들(기업이 가지고 있는 자원)을 효과적으로 믹스한 것.

목차

개념
전략적 마케팅 계획 이란?
마케팅관리는 어떠한 순서로 진행되는가?
마케팅 믹스
통합적 마케팅 커뮤니케이션 과정

케라시스
애경그룹이 케라시스를 왜 선택했나
샴푸시장의 환경
애경산업의 샴푸시장 환경 분석
케라시스의 S T P
케라시스의 4P
마케팅전략
참 고 자 료

SHOW
왜 SHOW를 했을까?
해결책은? WCDMA
Show 의 STP
Show 의 4P
블라인드 마케팅
초기 티저 마케팅
PPL (간접광고)
기타..
참 고 자 료

본문내용

전략적 마케팅 계획 이란?기업의 목표와 자원을 활용하여 변화하는 시장 기회에 적응시켜 기업을 유지, 성장시키기 위한 전사적인 수준에서의 마케팅 계획  혹은 관리과정-기업의 목표를 실현하기 위해 기업을 구성하고 있는 여러 가지 사업 혹은 제품들(기업이 가지고 있는 자원)을 효과적으로 믹스한 것.

Segmentation Targeting Positioning



Segmentation(세분화) – 인구통계적, 지역별, 심리적, 행위적 세분화

Targeting(표적시장) – 비차별적/차별적/집중적 마케팅

Positioning(위치) – 표적고객의 마음속에 특이하고 가치 있는 자리를
점하도록 기업의 제품을 설계하는 행위

참고 자료

애경산업의 성공요인과 케라시스 마케팅전략
http://www.reportshop.co.kr/data/data_view.html?rpID=42578

Daum 미즈넷

광고정보. 통권 제291호 (2005. 6),
애경 케라시스 광고 캠페인 :소비자 참여 유도한 인터랙티브 커뮤니케이션의 승리 :이 광고의 성공전략 /홍수정


KTF show 마케팅 전략분석
http://www.reportshop.co.kr/detail/205/D204335.html

SHOW – 안광호 유창조 김성민 (인그라픽스)
쇼 브랜드 전략 – KTF 신훈주 차장