마케팅- 설화수 마케팅분석

소개글

설화수의 국내외 마케팅,전략 분석에 관한 발표자료입니다.
50페이지 정도로 많고 상세한 내용으로 발표 뿐만 아니라 일반 레포트 준비에도 도움이 될거라 생각합니다.

목차

1.브랜드 선정동기 및 기업소개
2.상황분석
3.전략분석
4.성공요인과 효과
5.결론
6.보충- 해외시장 마케팅 분석

본문내용

2. 사회, 문화적 환경
- 중고등 학생의 화장품 수요 증가
- 중산층이상의 계층: 고가의 수입화장품 선호
- 세계적 화장품회사들의 글로벌화로 인한 경쟁
- 화장품 사용에 대한 남성층 관심 증가
- 50대이상 중장년층: 항노화 화장품의 호조
- 다양한 라이프 스타일: 독창성과 개성을 중시하여 맞춤화장품이 인기

최근 화장품 시장의 변화

- 소비양극화 현상 심화로 프레스티지 시장과 저가 시장의 확대, 국내 중견기업들의 고전
- 직판의 양화와 신규업체들이 진출에 따는 방판의 시장 확대
- 한방 등 자연주의 스킨케어 제품에 대한 관심 고조
- 본격적인 고령화 시대에 진입으로 프리미엄 고기능성 화장품에 대한 수요 증가
- Daily Cosmetic을 중심으로 확고한 저가 브랜드 시장 형성

고객Trand변화
▪ 소득수준의 향상, 고가의 제품 사용 증가
▪ 여성의 사회진출 활발
▪ 남성, 노인, 아이 등 소비층 확대
▪ PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대

기업 전략의 변화
▪ Brend 중시
▪ 기능성 화장품의 확대
▪ E - Biz사업모델로의 전환
▪ 특수 계층을 겨냥한 차별화 된 표적마케팅

참고 자료

중앙일보, 조선일보, 서울신문, 파이낸션신문
설화수 공식 홈페이지
아모레퍼시픽 공식 홈페이지
LG생활건강 홈페이지