라네즈 옴므 인지도 및 이미지 제고를 위한 조사

소개글

마케팅 조사론 수강중에 했던 레포트 입니다.
설문조사와 SPSS 조사 결과 있습니다 :)

목차

1. 조사 개요
2. 조사 설계
3. 주요 조사 내용
4. 조사 일정
5. 조사의 output image
6. 결론

본문내용

조사 배경

매년 15% 이상의 성장세 시장의 전문화, 세분화
- 포화상태인 여성 화장품시장에 비해 이제 성장기에 진입하고 있어 그 성장세는 더욱 탄력이 붙을 전망
- 고령화 추세에 따른노화방지용 기능성 제품 증가

여성용 브랜드의 진출로 경쟁구도 심화
-최근 여성 화장품 시장에서 쌓아 올린 명성으로 남성 화장품 시장에 진출하는 브랜드가 증가하는 추세

->라네즈 옴므
기존 라네즈의 남성라인으로 세련되고당당한 도시남성의컨셉으로 다양한제품들을 선보이며 현재 목표 매출액 2배 이상의 실적

Ⅰ- 3. 조사 목적

‘그루밍족’의 증가 -> 옴므 코스메틱 각광
그루밍 족이란? 외모에 투자를 아끼지 않는 남성들을 지칭하는 신조어
옴므 제품들의 수입화
라네즈 옴므를 제외한 옴므 코스메틱은 대부분 수입화 -> 국내 화장품 경쟁력을 키위기 위한 전략 설정 필요
매출액을 올리기 위한 노력
남성화장품도 여성화장품 만큼의 매출액을 내기 위한 노력을 위한 전략 필요

참고 자료

라네즈 옴므 홈페이지 참조