이마트&월마트 비교 분석

소개글

마케팅 수업 A+ 받은 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유


Ⅱ. 본론

ⅰ. 이마트
1. 이마트의 현황분석
2. 이마트의 기업분석
3. 이마트의 경쟁우위
4. 이마트의 성공요인

ⅱ. 월마트
1. 월마트의 현황분석
2. 월마트의 기업분석
3. 월마트의 실패요인분석

Ⅲ. 결론

참고자료

본문내용

1. 선정이유

현재 우리나라의 유통업계는 대형할인점의 성장이 대두되고 있다. 소비자들은 과거 백화점에서 대형할인점으로 소비패턴이 이동을 하고 있기 때문이다. 이러한 상황 속에서 각 기업들은 앞 다투어 대형 할인점 사업에 뛰어들고 있으며 우리의 생활 주변에서는 대형 할인점의 수가 증가하고 있다.

이렇듯 대형 할인점의 발전은 소비자 행동에 대하여 공부하고 있는 우리들에게 많은 시사점을 제시하고 있다. 소비자 행동에 대하여 공부하고 있는 우리들은 대형 할인점의 성공과 실패에 대한 사례를 연구 분석함으로써 소비자들의 소비 패턴분석이 할인점의 총망 여부에 얼마나 영향을 미치는지에 대해 알아 볼 수 있을 것이다.

그렇기에 현재 대형 할인점 업계에서 1위를 달리고 있는 E-마트의 사례와 세계에서 1위를 달리고 있지만 우리나라에서는 실패를 하고 철수 하고만 월마트의 사례는 연구에 있어서 매우 적합한 사례가 될 것이다.

이 보고서는 연구를 통하여 E-마트가 왜 우리나라의 대형할인점 업계 1위가 되었는지 세계적으로 엄청난 성공을 거두고 있는 월마트가 우리나라에서 실패 할 수밖에 없었는지를 비교 분석하여 소비자 행동 패턴 연구의 중요성에 대하여 알아보고자 한다.

1. 이마트의 현황 분석

1) 진출배경
이마트의 진출배경은 여러 가지 이유가 있지만 가장 큰 이유는 첫째, 백화점 업태의 저성장으로 인한 대채 소매업태 개발필요의 욕구가 가장 클 것이다. 지금도 비슷한 상황이지만, 1993년 당시 역대 백화점 부문의 문제점으로는 고인건비, 치열한 경쟁의 광고 판촉에 과다지출, 입지투자과다 등이었다.
둘째, 외부 환경적 요인으로는 소비자들의 경우 편의점 업태의 활발한 성장과 함께 여러 분야의 서비스 업계에서 실시하던 셀프 서비스 방식에 의한 접객 방식이 어느 정도 소비자들에 의해 받아 들여 지고 있었던 것이다.

참고 자료

구자룡 저, 한국형 포지셔닝, 윈앤윈북스, 2003년
마케팅 실천 성공 사례집Ⅲ, 한국마케팅 연구원, 2004년
변명식 저, 신유통학개론, 학문사, 2000년
안광호, 김동훈, 김영찬 저, 시장지향적 마케팅 전략, 학연사, 2006
오세조 저, 할인점경영(상), 박영사