오감마케팅 정의 / 종류 / 사례 / 전략등

소개글

오감마케팅 정의 / 종류 / 사례

목차

● 서론
● 오감마케팅
- 시각마케팅
- 청각마케팅
- 후각마케팅
- 미각마케팅
- 촉각마케팅
● 결론

본문내용

서론
예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 이론으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다. 현재 그 변화의 주인공이 바로 오감마케팅이다.
오감 마케팅의 핵심은 기업은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는데 있다고 할 수 있다. 사람의 마음을 움직일 수 있는 감성의 코드는 사람마다 모두 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업, 또는 고객과 제품 사이에 개인적인 경험과 감정의 교류를 만들어내고, 이것을 감성 마케팅의 코드로 이용하는 전략은 매우 시의 적절하면서도 미래지향적인 마케팅 전략이다.


◆ 오감마케팅

오감 디자인에 관한 관심과 그에 따른 전략이 다양하게 펼쳐지고 이다. 인간이 느끼는 감각기관은 각기 다르지만 상호 반응하는 특징을 지니고 있어 먹지 않아도 눈으로 맛을 느끼고 실제 온도 변화가 없어도 색채자극에 따라 온도감이나 맥박, 호흡 등 중추신경계를 자극해 인체의 여러 기관을 자극하는 것을 알 수 있다. 최근 트렌드를 보게 되면 복합감성(Embi-Emotion)이 주를 이루고 있다. 이는 한 가지 감성이나 트렌드보다 다양한 감성이 공존하는 디자인이 좋은 반응을 보이기 때문이다.
색을 통해 먹고, 입고, 느끼는 다양한 공감각을 적절하게 적용한다면 저비용 고효율 효과로 부가가치가 높은 디자인 요소가 된다. 이러한 이유는 색을 통해 의식이나 무의식 속에 잠재하고 있는 감성이나 감각을 자극하기 때문이다. 특히, 특정한 목적을 지닌 사인 디자인은 단순히 기능적인 측면을 강조하기보다 심리적, 생리적인 측면을 더해주면 더욱 긍정적인 시너지 효과를 얻게 될 것이다.

참고 자료

없음