하이트 맥주 마케팅 사례분석

소개글

마케팅 사례분석-하이트 맥주

목차

1. 서론

1) 제품 선정 동기
2) 기업 소개
3) 제품 소개

2. 환경분석
1) 우리나라의 주류시장
2) 우리나라 맥주시장의 역사
3) 맥주시장
4) 환경변화
5) 하이트의 시장진입 당시 시장 상황

4. 경쟁자 및 자사분석(SWOT 분석)
1) 경쟁자 분석 - 44년간 1위를 지켰던 OB맥주의 몰락
2) 하이트 맥주의 SWOT 분석

6. STP 전략
1) 시장세분화 - Segment
2) 표적시장 선정 - Targeting
3) 포지셔닝 - Positioning

7. 마케팅 믹스 - 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)
1) 제품 - product
2) 가격- price
3) 유통 - place
4) 촉진 - promotion

8. HITE의 성과와 성공 요인
1) HITE의 성과
2) 성공 요인

본문내용

1. 서론

1) 제품 선정 동기

개인적으로 술을 좋아하는 편이라 처음부터 주류 분야에서 제품을 선정하려 하였다. 여러 주류 중에서 범위를 소주와 맥주로 줄였고, 제품의 종류가 더 다양한 맥주시장을 선택하였다. 다시 국내 맥주로 범위를 좁힌 뒤에 국내 맥주 중 개인적으로 가장 즐겨 마시는 cass맥주를 선정하려 했으나, 조사 도중 뜻밖에 하이트 맥주의 점유율이 1위라는 것을 알게 되었다. 저와 주변 친구들은 하이트 맥주를 거의 마시지 않았기 때문에 다소 놀라웠다. 따라서 하이트 맥주가 ‘왜’ 시장 1위를 차지하고 있는지 분석해 보고자 사례 분석 제품으로 하이트 맥주를 선정하게 되었다.

2) 기업소개

하이트 맥주(주)의 모태인 조선 맥주(주)는 일제 치하이던 1933년 8월 일본 아사이 맥주와 삿뽀로 맥주의 합작으로 일본인에 의해서 우리나라에 맨 처음 설립 운영 되어온 맥주 회사로 최신식 공장과 설비의 신․중설, 신제품의 개발, 유명 상표의 도입 등을 통해 좋은 맥주 만들기에 심혈을 기울여 왔다.
하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공 했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장 규모를 갖추고 한국 최초의 맥주 회사를 설립 하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장하였다. 당시 하이트 맥주의 영등포 공장의 생산능력은 4.240kl 였으나 현재는 폐쇄 되었고, 단일 공장으로는 최대의 생산 능력을 갖춘 강원 공장 30만kl, 마산공장 32만kl, 전주공장 34만kl 등 총 96만kl(연간 9천 6백만 상자)의 생산 능력을 갖추게 되었다.
특히 하이트 맥주는 기존의 맥주 회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자들에게 어필한데 반해, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 현재 맥주 시장의 부동의 1위로 군림하고 있으며, 최고 품질, 고객 만족, 창조 신뢰의 경영이념으로 사회공헌과 국제화를 위해 노력하고 있다.

참고 자료

서용구,『시장에서 승리하는 마케팅의 기술』, 시대의 창, 2006.

신길수 외,『사례 중심의 마케팅』, 대경, 2002.

KMA 마케팅위원회, 『한국형 마케팅 성공사례 vol.6』, KMAC, 2007.

http://cafe.naver.com/foodi2005.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=9889

http://www.kalia.or.kr/

http://blog.naver.com/vlf0902?Redirect=Log&logNo=40031414295

http://www.thehite.com/index.asp

http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=l8SUtt9EFROaFisgW0pnIVuXpxqwC9V5&qb=Y2FubmliYWxpemF0aW9u&pid=fgs5Esoi5UKsstvT6t8sss--380605&sid=STAJj3IHMEkAADuCaXk

http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=image&query=%C7%CF%C0%CC%C6%AE+%B1%A4%B0%ED

http://dic.naver.com/?frm=nt