모토로라 경영전략 분석 보고서

소개글

모토로라 경영전략 분석 보고서 입니다. A+맞으세요.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
2. 기업소개
3. 경영철학
4. 목표
5. 조직구조

Ⅱ. 환경 분석(시장조사)
1. 국내 휴대폰 시장의 성장 요인
2. 휴대폰 산업구조의 변화와 전망

Ⅲ. 모토로라의 경영전략
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4PS 분석

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업 선정이유

주제를 선정함에 있어 얼마전 핸드폰을 구매 하였던 모토로라가 가장 먼저 떠올랐다. 개인적으로 모토로라에 대해 긍정적으로 평가하고 있으며, 이번이 두 번째 모토로라 핸드폰의 구매였다. 이에 아끼는 모토로라를 통한 환경분석과 특성들을 통해 차별화 전략을 위한 소비자의 특성을 조사하고자 하여 선정하였다. 하여 현대인의 필수품이라 여겨지는 휴대폰 시장에서 각축을 벌이고 있는 다국적기업 모토로라 이동통신 시장을 배경으로 하여 연구하였다.
현재 핸드폰 판매 양상을 살펴보면 소비자들은 보다 얇고, 보다 날씬한 디자인의 슬림 폰을 원하는 경향이 있고, 모토로라는 슬림폰의 선두주자로서 최고의 기술을 선보이고 있다. 하지만 모토로라는 세계 판매율 전체 2위의 높은 순위와 국내 인지도에 비해, 국내에서는 저조한 점유율을 보이고 있다는 점을 발견할 수 있었다. 핸드폰 하면 다들 삼성 애니콜, LG 싸이언을 떠올리고 나서야 모토로라를 기억해내고, 모토로라만의 고유한 브랜드가 없다는 점을 파악하여, 모토로라가 소비자의 Top of Mind 브랜드가 될 수 있는 전략을 짜보고, 결과를 통해 모토로라가 나아가야 할 방향과 개선점 그리고 국가적 차원으로 추진해야할 방향 반면으로 지양해야할 방향에 대해 모색해보고자 한다.

2. 기업소개

모토로라라는 말은

참고 자료

없음