경영전략 기업제품 보고서 참이슬

소개글

참이슬에 대한 마케팅을 분석해 보는 보고서

목차

Ⅰ. 서론
1. 참이슬의 선택 이유
2. 진로(JINRO)의 소개

Ⅱ. 본론
1. 진로(JINRO)의 경영정신
2. 참이슬의 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경
3. 참이슬의 전략분석
1) 4P 전략
2) STP 전략
3) SWOT 분석
4) 핵심전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 보고서를 마치며

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 참이슬의 선택 이유
술은 현대사회에 있어 빠질 수 없는 존재가 되었다. 사람들은 기쁠때나 슬플때 술을 많이 찾는데 그 가운데 소주는 모든 사람들이 편하게 그리고 가볍게 음주문화를 즐길 수 있게 해준다. 개인적으로 술자리에 참석하는 것을 좋아하는데, 보통 모여서 마시는 술은 진로소주인 참 이슬과 참이슬 fresh이다. 진로소주는 오래전부터 지금까지 높은 인지도 아래 많은 사람들의 관심과 사랑을 받으며 존속해 왔는데 두산의 알칼리 소주 ‘처음처럼’의 맹추격으로 인해 ‘제품개발전략’의 일환으로 참이슬fresh라는 19.8도의 알칼리소주를 출시하여 ‘공격적 마케팅’을 함으로써 진로는 우리나라 소주 시장에서 ‘star`로서의 입지를 굳혀가고 있다. 또한 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 성장해 가고 있다. 이처럼 진로소주가 국민들에게 사랑받는 이유를 알아보고 어떠한 전략으로 이를 가능하게 하였는지 알아보고자 선택하게 되었다.

2. 진로(JINRO)의 소개
진로는 지난 1924년 순수 민족자본으로 탄생한 기업으로 2005년에는 우리나라 대표 토종기업인 하이트맥주와 한 가족이 되어 최고의 주류 전문기업으로서 위상을 굳게 다져가고 있다.
진로(JINRO)의 인사철학은 자신의 분야에서 최고의 결과를 창출해야 하고, 이를 위하여 회사는 최고의 인재집단의 확보와 풍부한 자원제공 및 제반환경을 조성하며 구성원들이 즐거움을 얻을 수 있는 기회와 환경을 제공함으로써, 업무성과와 이에 따른 보상을 통해 자기성취감을 느낄 수 있도록 한다. 또한 구성원들을 최고의 리더와 전문가로 육성하여 끊임없이 인력개발에 투자하고 역량개발에 대한 적극적 보상으로 모든 구성원이 자기계발에 노력하도록 한다.
진로의 사회공헌 활동으로는 참이슬 독도사랑 켐페인과 한잔의 사랑나눔 캠페인, 스마일 어게인 캠페인, 수익금 사회환원 활동 등이 있다. 이처럼 함께하는 세상, 고객에게서 받은 사랑을 사회에 환원하는 mind를 가지고 기업경영을 한다.

참고 자료

없음