브랜드와 네이밍

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본문내용

브랜드(Brand)
노르웨이의 옛 말인 ‘brandr(화인, 낙인)
‘달구어 지진다, 낙인을 찍다’ 라는 뜻
16세기 초 영국의 위스키 제조업자들이 불에 달군 쇠로 위스키 나무통에 인두를 찍는 다는 의미인 burned라는 설도 있음
브랜드의 역사
고대 이집트 유적에 사용된 벽돌에 제조공의 이름이 각인 되어 있었음
B.C 7세기경 그리스 상인들이 항아리에
자신만의 브랜드 부착
중세 유럽의 상인조합(길드) 브랜드 사용
한국은 매의 주인은 밝히기 위한 명패(시치미)
브랜드 네이밍 정의
브랜드는 판매자가 상품을 경쟁사와 차별화 하기 위하여 사용하는 이름, 상징물
브랜드 네이밍이란?
브랜드 전체를 상징하는 이름을 지어주는 일을 의미한다.
예) 상품명, 서비스명, 기업명, 캠페인명
브랜드 자산 구성요인
브랜드 충성도
브랜드 인지도
소비자가 인식하는 제품의 질
브랜드 연상 이미지
기타 독점적 브랜드자산
좋은 브랜드
의미적 측면
소비자 기억 용이, 구매의 동기부여
상품의 특성과 전략에 적합한 컨셉
타 브랜드와 차별화
좋은 브랜드
시각적 측면
시각적 표현 용이
패키지나 기타 프로모션 디자인 용이
높은 가독성
강한 인상으로 인한 기억 증대
좋은 브랜드
음성적 측면
발음이 쉽고 듣기가 편해야 함
기업 이미지와 적절한 조화
법적 안정성 측면
상표등록이 가능한 브랜드
법적 보호가 가능한 브랜드
좋은 브랜드
확장성 측면
기업의 미래 비전을 내다볼 수 있을 것

참고 자료

박문기(2009), 명품브랜드를 만드는 네이밍의 기술, 김앤김북스
김승범(2005), 한국최고의 브랜드,흐름
김정남(2006), 고객이 만드는 브랜드 이야기, 한국마케팅연구원
마케팅 커뮤니케이션연구회(1992) 마케팅 커뮤니케이션연구회 나남출판사
박재항(2001), 브랜드마인드, 사회평론
신병철(2004), 쉽고 강한 브랜드 전략, (주)살림출판사
스콧 베드버리(2005), 브랜드 발전소,이레출판사
이관수(2003), 브랜드 만들기,미래와경영
이재욱(2001), 메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, (주) 새로운사람들
최병광(2005), 최카피의 네이밍 법칙,두앤비 출판사