그루밍족마케팅 - 사례 / 정의 / 특징

소개글

그루밍족마케팅 - 사례 / 정의 / 특징

목차

□ 주제 선정배경
□ 그루밍족
□ 맺음말

본문내용

□ 주제 선정배경

사회가 복잡 다원화되면서 웰빙족, 글루미족, 싱글족 등등 특정한 라이프스타일을 보이는 이른바 ‘족’ 들이 출현하고 있다.
이들은 개성이 뚜렷하고, 자신의 가치나 신념, 취향 등을 외부에 표출하는데 주저하지 않기 때문에 호불호가 명확하고 일정한 소비 패턴을 보인다고 한다.
때문에 기업에서는 이들의 일정한 소비패턴을 분석하고 분류하여 각각의 타겟 족을 겨냥한 창업 전략과 마케팅 전략을 적극 활용하고 있는데 이들의 소비는 경기에 크게 구애받지 않기에 많은 기업들이 불황 속에서도 이들을 대상으로 많은 매출을 올리고 있다고 한다.
이에 현재 시장에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 “족 마케팅”에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다.
먼저 현재 세분화된 “족”만해도 100여개가 넘을 정도로 다양한데 수업시간에 한번이라도 다뤄 본 적이 있고 접근성이 용이하고, 그만큼 실생활과 연관이 많은 쪽으로 주제를 선정하고자 한다.
그래서 선택한 것이 그루밍족을 선정하였다. 이는 남성용 거들(보정속옷)을 소개하며 언급이 몇 번 됐었는데, 많은 남학우들이 흥미를 가지고 관심을 가졌기에 선정해 보았다.
주제에 대한 구성은 정의를 비롯하여 왜 그들이 주목을 받는지, 또 그들의 특징과 관련하여 소비성향을 살펴보고 실제 마케팅 사례 위주로 다루어 볼 예정이다.

참고 자료

없음