1등기업을 무너뜨린 마케팅전략 33가지 사례 - Natural American Spirit 기업사례분석

소개글

1. 기업철학 :
“어차피 담배가 건강에 좋지 않다면, 최소한 소비자가 질 좋은 담배를 피울 수 있게 하자”
2. 기본컨셉 :
“유기농으로 재배된 버지니아 담배를 사용하며 일체의 첨가물을 넣지 않는다

목차

1. 미국 담배시장의 동향
2. SantaFe Natural Tobacco Company
3. 1등 기업을 물리칠 수 있었던 이유
4. 우리에게 시사하는 바
5. 국내 선진사례 분석

본문내용

1. 고객으로부터 생각하라.
건강의 유해성을 감추지 않고, 오히려 소비자의 건강을 돌보고자 함
Ex) 금연사이트링크, 무첨가물, 유기농담뱃잎 제조

2. 마케팅의 일관성을 유지하라.
자연과 순수라는 컨셉아래
“통합적 마케팅커뮤니케이션 전략”을 구사함.
Ex) 자연산 제품점 납품, 소박한 광고스타일

참고 자료

없음