스포츠 마케팅 사업

목차

◈ 스포츠 마케팅의 정의 ◈
◈ 기업환경의 변화와 스포츠마케팅 ◈
1. 시장환경
2. 사회적환경
3. 미디어환경
4. 전통광고의 문제점
◈ 스포츠마케팅 효과 ◈
◈ 스포츠 마케팅 활동시 고려할 점 ◈

본문내용

기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져 가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점 더 중요해 지고 있다. 기업은 매년 엄청난 돈을 광고에 쏟아붓고 있으며, 경쟁사들보다 돋보이기 위해 더욱 효과적인 광고를 제작하려 애쓰고 있다. 그러나 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 질적 격차가 크지 않은 제품들은 기업이 스폰서쉽과 같은 새롭고도 혁신적인 방법을 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용하도록 강요하고 있다. 스폰서쉽은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 지난 몇 년간 선진국에서 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 빠르게 발전되어 왔으며 최근에는 국내에서도 각광받는 툴로 등장하였다. 스폰서쉽과 광고의 차이점은 매우 뚜렷한데, 스폰서쉽은 방송광고나 인쇄매체 광고와는 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 실시된다. 스포츠 스폰서쉽의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이상적인 활동공간을 제공해 준다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자동차경주와 같은 스포츠이벤트는 어떠한 사회적 사건 보다도 많은 흥미를 유발하는 등, 현대사회에서 스포츠는 수많은 사람들을 매료시키는 커다란 사건이 되었다. 그러나 기업의 스폰서쉽 활동을 위해 현재까지 실시된 여러 연구들을 살펴보면 스포츠 스폰서쉽 분야 참여를 위한 기업의 기획, 조직 및 실행, 통제체계는 그리 중요하게 여겨지지 않았다는 사실을 알 수 있다. 기업의 입장에서 보면, 이것은 스폰서쉽에 관한 정보부족에 그 원인이 있으며, 따라서 효율적인 스폰서쉽 컨셉을 만든다는 것은 매우 어려운 일이라 하겠다.

참고 자료

없음