광고전쟁 분석 - 광고역할 / ( 코카콜라 VS 펩시 3. 나이키 VS 아디다스 4. SKT VS KTF 5. 하이트 VS 카스 )

소개글

광고전쟁 분석 - 광고역할 /
1. 광고의 역할
2. 코카콜라 VS 펩시 3. 나이키 VS 아디다스 4. SKT VS KTF 5. 하이트 VS 카스 6. 그 외 광고

목차

1. 광고의 역할
2. 코카콜라 VS 펩시
3. 나이키 VS 아디다스
4. SKT VS KTF
5. 하이트 VS 카스
6. 그 외 광고

본문내용

광고컨셉의 의미와 중요성
• 광고컨셉 : 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것
• Jerome Jeweler
“광고컨셉은 당신이 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 된다.
광고컨셉은 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및
실행스타일을 발견하는 토대가 된다.”
• 브랜드파워 또는 브랜드자산가치가 높은 브랜드들은 확실한 광고컨셉을 가지고
광고캠페인을 통해 장기적으로 일관성 있게 표현
→ 브랜드의 브랜드아이덴티티를 표적 소비자의 마음속에 심는 데 있어
광고컨셉이 중요한 역할을 수행함을 보여줌
ex) “고향의 맛” – 다시다, “choice of new generation” – Pepsi cola

광고컨셉이 갖추어야 할 조건

참고 자료

없음