귀족마케팅(vvip) 정의 / 사례 / 전망

소개글

귀족마케팅(vvip) 정의 / 사례 / 전망< I N D E X >
About 귀족마케팅
전략과 사례
(1) 주거시설 아파트 / 전원주택
(2) 금융 은행업계 / 증권업계 / 신용카드
(3) 백화점
(4) 의류 패션
3. 대기업의 귀족마케팅의 딜레마
4. 결론

목차

About 귀족마케팅
전략과 사례
(1) 주거시설 아파트 / 전원주택
(2) 금융 은행업계 / 증권업계 / 신용카드
(3) 백화점
(4) 의류 패션
3. 대기업의 귀족마케팅의 딜레마
4. 결론

본문내용

< VVIP 마케팅이란 > Very Very Important Person ! = 0.1%의 소비자 - 각 산업에 따라 1~5%로 정의하기도 함.
- VIP보다 더 중요한 사람을 뜻하는 말 최근 유통 (금융, 건설, 명품, 골프 등 영역으로 확대.)

VVIP 마케팅이란 - 각자 자기 산업 에서 최상의 이득을 얻을 수 있는 고객을 찾아서 최고의 서비스를 통해 지속적인 관계를이끌어 나가는 마케팅

- VIP 고객을 대상으로 차별화 된 서비스를 제공하는 것을 말한다. e-귀족 마케팅이라고도 한다. 온라인 상에서의 귀족 마케팅은 철저한 신분 확인을 통해 선발한 특정 계측의 회원을 대상으로 고급 완인, 패션, 자동차 등 상류계측을 위한 정보와 귀족 커뮤니티, 사이버 별장 등의 인터넷 멤버십 서비스와 오프라인의 사교 공간 등을 제공한다. 귀족 마케팅은 의류업체들이 같은 상표라도 블랙라벨이라고 하여 디자인과 소재를 고급화하여 고가에 판매했던 것에서 비롯되었다. 일부에서는 신분 상승의 욕구를 자극하고 계층 간의 차별화를 조장하고 있다고 비판하기도 하지만 그럼에도 불구하고 젊은 층을 대상으로 한 <영 노블리안 클럽>, <노블리안 닷컴>, <아이노블레스 닷컴> 등 명품 전문 쇼핑몰이 성황리에 운영되고 있다.

참고 자료

없음