이마트 성공 비결, 분석

소개글

이마트 성공 비결 / 분석

목차

서론
1. 국내 유통업계 내 할인점의 흐름
2. 이마트 소개

본론 - 이마트의 성공 비결
1. 입지선점
2. Every day Low price - 저렴한 가격으로 가격 경쟁력 확보
3. 매장의 차별화
4. 다양한 PB 제품
5. 다양한 고객만족 서비스
6. 물류시스템

결론

본문내용

1. 국내 유통업계 내 할인점의 흐름

<그림  이마트 1호점 창동점>
1993년 11월 12일. 서울 노원구 창동에 국내 최초의 할인점인 신세계 이마트가 문을 열었다. 당시만 해도 할인점은 국내 소비자들에게 생소하기만 한 곳이었다. 별다른 인테리어도 없이 커다란 창고 같은 곳에 제품만 가득 쌓아놓았으니 소비자들이 어리둥절해하는 것도 당연한 일이었다. 판매직원이 없다보니 매장에서 제품 포장을 뜯거나 화장품을 발라 보는 사람, 과자를 먹는 사람 등 온갖 해프닝이 난무했다고 한다.
그로부터 12년. 그동안 할인점의 역할은 눈부셨다. 먼저 산지와 소비자 간 유통단계 축소를 통한 ‘가격파괴’ 바람을 일으키며 알뜰구매와 물가 안정에 크게 기여했다.
특히 기존의 시장구도를 제조업 중심에서 유통업 중심으로 변화시켜 구매의 주도권을 소비자에게 되돌려주는 데 결정적인 역할을 했다는 평가를 받는다. 단기간에 급성장하며 한국 유통을 주도하는 업태로 자리매김한 할인점의 중심에는 바로 이마트가 있었다. 오랜 노하우를 가지고 있는 외국계 할인점들을 제치고 굳건히 1위를 지켜나갈 수 있는 그 비결은 무엇일까?


2. 이마트 소개
<그림  신세계 로고>

<탄생 배경>
신세계 백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성그룹이 인수하여 운영하던 중, 1963년 (주)신세계 백화점으로 상호를 변경하여 오늘날 국내 최고의 백화점으로 한국 유통업을 이끌어 왔다. 1992년 삼성그룹으로부터 분리하여 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 삼성에서 분리한 후, 독자경영기반 구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여, 1993년 이마트 창동점 개점을 시작으로 하여 할인유통업에 진출하였고, 신세계 건설, 신세계 푸드시스템, 신세계 인터내셔널, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사로 사업을 확장하여 왔다. 현재는 유통을 중심으로 건설, 호텔, 정보통신사업부 등 4대 핵심사업군을 설정하여 지속적인 확장을 하고 있다. 신세계는 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점을 도입하였는데 그것이 한국형 할인매장인 이마트였다.

참고 자료

없음