마케팅원론(한글) - 본정의 마케팅전략 분석

소개글

청주에서 유명한 초콜릿 회사인 본정의 마케팅 전략분석자료입니다.
이건 한글판이고 영문판은 따로 업로드 하겠습니다.

기말고사 100점짜리 분석자료

목차

Chapter1. 서론
Theme1. 기업개요
□ 회사소개
□ 회사연혁
□ 사업추진 배경
□ 회사 사업의 목적

Theme2. 시장환경 분석
□ 국내환경
□ 해외환경

Chapter2. 마케팅전략
Theme1. SWOT
Theme2. STP
□ Segmentation & Targeting
□ Positioning

Theme3. 4P
□ Product
□ Price
□ Promotion
□ Place

Chapter2. Overall Evaluation
Theme1. 성공 요인 분석
Theme2. 향후 전략 방안
Theme3. 결론

Chapter3. 참고자료

본문내용

Chapter Ⅰ. 서 론
전통 옹기 안에서 살아 숨쉬는 초콜릿으로 시계시장을 누빈다.
우리나라도 최근 발렌타인 데이 등 외래문화의 전파를 통하여 젊은 층을 중심으로 초콜릿 문화가 형성되었다. 하지만 초콜릿 고유의 기능 및 효용보다는 유행처럼 변모해 간 초콜릿 문화 속에서 “외국인과 젊은이 그리고 장년층까지 좋아할 수 있는 제품을 만들면 어떨까?”, “외국에서 온 것을 우리 것으로 포장하면 어떨까?” 하는 발상에서 출발하여 본정은 인삼 초콜렛 개발하게 되었다. 이는 웰빙 코드와 서구화 등 현대적인 코드와 맞는 상품이기에 성장 가능성이 매우 높다고 판단된다. 그래서 우리 팀은 마케팅 전략 분석을 하기에 적합한 상품이라 판단하여「본정」을 선정하게 되었고, 이종태 CEO님과의 직접 연락과 이메일을 통하여 이 보고서를 완성하게 되었다.

Theme 1. 기업 개요
□ 회사소개
「본정」은 ‘원래의 정을 드립니다’ 라는 이미지를 승화하여 초콜렛에 연관성을 두고 고객에게 전통적인 이미지를 함께 전달하기 위해 만들어진 독창적인 이름이자 브랜드․로고이며 우리나라의 전통 및 문화적 특성을 세계에 널리 전파하기 위한 미래지향적인 문화상품 창출에 목표를 두었다.

또한 소비자의 건강과 눈높이에 맞춘 전통문화를 보급, 이를 위한 신상품 개발을 통하여 세계화와 소비자의 웰빙 트렌드 모두에 기여할 수 있도록 하고 있으며, 특유의 미래성과 독창성을 인증받아 농림부 등에서 수상을 하기도 하였다. 다양하고 신선한 제품개발을 위하여 독자적인 상품 뿐만 아니라 포장이나 유통 등에 있어서도 차별화된 연구를 진행하였고, 옹기를 응용한 포장법의 개발 등 다각적인 노력을 기울이고 있는 회사이다.

참고 자료

□ 참고문헌
옹기 인삼 초콜렛 사업 추진 계획서, 본정 대표 이종태
벤처농업 미래가 보인다, 삼성 경제 연구소
본정 이종태 CEO와의 전화 통화 인터뷰 & 이메일
2008 외래 관광객 실태조사, 한국 관광 공사
본정 홈페이지 http://www.bonjung.com/

□ 신문기사
2000.01.01 조선일보, 인삼성분을 가미한 초콜릿을 전통옹기에
2000.01.12 동아주간인물, 본정(本情)의 이종태 대표를 만나다.
2000.05.29 연합뉴스, 지역 종특산품인 인삼을 주원료로 한 초콜릿
2000.07.07 MBC 고향은 지금, 인삼과 초콜릿의 찰떡궁합
2000.08.31 동아일보, 본정 - 전통식품 세계화 품평회 선물용품부문에서 국무총리상(금상) 수상
2000.08.31 충청일보, 동양의 신비로운 맛을 창출하는 옹기인삼초콜릿
2008.03.17 한겨레, 달콤함에 사랑까지 함께 전합니다
2008.10.13 중부매일, 기획 충북의 브랜드 - 본정
2009.02.10 중소기업신문, 본정 - 달콤한 초콜릿의 대한민국 성공 스토리?
2009.02.11 중소기업신문, 본정의 수제 초콜릿 어떻게 만들어 질까?
2009.04.20 충청 투데이, ‘본정’ 브랜드를 전국 물론 국제적 벤처로 성장시킬터 ·
2009.04.20 충청 투데이, ‘한국식 퓨전 초콜릿’ 세계 입맛을 유혹