언론 보도 활성화 방법

소개글

이 글은 언론에 보도자료를 써서 보내는 일련의 홍보에서 보다 언론 보도에 활성화 되기 위한 방안들은 모색해본 글입니다.

목차

1. 목 적
2. 보도자료 생산 현황분석
3. 문 제 점
4. 활성화 방안(적극적인 보도자료 생산)
5. 요약 및 결론

본문내용

1. 목 적
"Best product", "Good company" 의 홍보목표에 부합하는 보도자료 생산
보도자료 생산 활성화를 통한 자료 축적 및 보도 활성화
2. 보도자료 생산 현황분석
가. 분 석
보도자료 생산 횟수는 주 1회 1건 정도 ( 신문에 실리지 않은 보도자료 제외 )
신제품 및 제품 (43%), 회사일반 및 회사관련 행사 (36%), 사회공헌 (14%), 기타 (7%)
언론사 요청에 의한 보도자료 (11%), 일반적인 fact 발생에 의한 보도자료 (64%),
기획에 의한 자율적 보도자료 (25%),
제공된 보도자료중 일반적 fact 발생에 의한 수동적 보도자료 생산이 다수이며, 보도자료 내용은 신제품 및 제품에 관한 내용이 가장 많은 부분 차지
나. 미보도 사유 분석
지면의 철저한 분석이 없어 지면이 없어진 경우
기자에게 보냈으나, 써주지 않은 경우
- 흥미와 관심을 끌지 못하는 자료 - 트렌드와 부합되지 않는 자료
- 근거가 되는 조사결과나 수치를 제시하지 못하는 자료 - 지면부족
- 편집방향과의 불일치 - 기자와의 낮은 친밀도
보도 자료를 생산했으나, 배포하지 않은 경우
3. 문 제 점
항 목
사 유 분 석
수동적 보도자료
fact가 발생하면 그 fact를 그대로 알리는 보도자료
신문사 특집 면에 광고와 함께 실리는 제품 보도자료
언론사 요청에 의해 기사 의도를 확인하지 못한 보도자료
즉흥적 보도자료
한 두 사람에 의해 급조되는 보도자료
보도자료 생산 과정시 팀원들간 정보, 커뮤니케이션 부족
년간, 분기별, 월별 구체적 보도자료 생산 계획 부재
보도자료 보도 전략, 아이디어 부재
보도자료의 D/B관리 부족
과거 축적된 원본 보도 자료들의 팀원들간 비공유
기사화 된 자료들의 빠른 검색 불가능
보도자료 진행상황의 공유 열람 불가능
보도자료 생산 즉시 데이터베이스화 될 수 있는 기능 부재
세분화 되지 않은 보도자료
보도 자료 생산 업무 비구체화
매체별, 신문사별 보도자료 세분화 부재
사진보도자료, 온라인 엽서, 사보, 등 다양한 보도자료 활용 부재
마인드 부재의 보도자료
당당 기사화를 위한 결과 위주 보도자료
다양한 보도자료 취재, 축적 업무의 중요성 인식 부재

참고 자료

없음