올림푸스 마케팅 전략

소개글

마케팅 수업에서 기업을 하나 조사한 다음 마케팅 전략 레포트 입니다.

목차

1. 회사소개
1) 올림푸스 (주) 소개
2) 올림푸스 한국 (주) 소개
3) 올림푸스 기업의 비젼과 기업전략
4) 올림푸스 기업의 비젼과 기업전략

2. 시장세분화 이론
1) 시장 세분화 (Market Segmentation)
2) 시장 세분화의 기준
(1) 지역별 세분화
(2) 인구통계상 세분화 (Demographic Segmentation)
(3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화
(5) 틈새(Niche)시장
3) 고객의 선정 (Target Market)

3. 상황분석
1) 시장상황
2) 시장분석
3) 제품시장분석

4. 사업단위 전략 현황

5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting)

6. 마케팅 믹스(Marketing mix)
1) 제품(Product) 전략

7. SWOT 분석

8. 결론
1) 올림푸스 한국(주)의 기업전망
2) 향후 전략

* 참고문헌

본문내용

2. 시장세분화 이론

1) 시장 세분화 (Market Segmentation)
소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한 각각 다르다.
따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다. 소비자층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 판매하는 것을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다.
2) 시장 세분화의 기준
시장 세분화는 제품이나 시장상황에 따라 다르게 나타나기도 하지만, 일반적으로 다음과 같은 4가지 기준으로 한다.
(1) 지역별 세분화
3. 상황분석

1) 시장상황
디지털카메라는 지난해부터 본격적인 성장세를 보이기 시작했다. 극심한 경기불황에 전 산업계가 타격을 입어 역 신장을 하고 있지만 디지털카메라만이 소폭의 성장세를 보일 정도로 디지털카메라 열풍은 거세다. 지난해 45만대 규모를 형성했던 디지털카메라 시장은 올해 70만대까지 크게 확대될 것으로 예상된다. 이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다. 그동안 시장을 독주하던 올림푸스의 점유율이 크게 약화된 반면 캐논, 후지, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 인터파크는 지난해와 올해 ‘디지털카메라’ 제품 판매 추이를 분석한 결과 올림푸스 제품의 판매가 크게 줄어든 반면, 캐논, 코닥, 후지, 니콘, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 판매됐다고 밝혔다. 또 300만~400만 화소에 가격은 40만원대 이상 제품으로 단가와 사양이 한층 고급화됐다고 덧붙였다. 그러나 아직 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 디지털카메라 브랜드는 ‘올림푸스’이다. 5일 브랜드 컨설팅업체 브랜드메이저(www.brandmajor.com)가 최근 전국의 20-39세 남녀 1천명을 대상으로 조사한 ‘디지털카메라’ 부문에서 올림푸스가 30.1%로 1위에 올랐다. 다음으로는 캐논과 소니가 20.7%, 20.2%로 각각 2,3위를 차지했고 삼성테크윈[012450](12.8%), 니콘(10.9%), 코닥(2.1%) 등이 차례로 뒤를 이었다. 브랜드별 이미지 평가에서는 소니가 전반적으로 높은 평가를 받았는데 신뢰감, 기술력, 디자인, 참신성 등의 부문에서 1위에 올랐고, 올림푸스는 친근감에서 34.2%로 가장 좋은 평가를 받았다.

참고 자료

www.tvcf.co.kr
www.ngtv.net
www.olympus.co.kr
www.digitaltimes.co.kr
www.pcbee.co.kr
www.koreainternet.com
www.csjounal.csnet.co.kr
www.wizjob.com
www.lgad.co.kr
www.kr.news.yahoo.com

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손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
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