마케팅의 종류와 그에 따른 이익

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목차

마케팅의 개념
마케팅의 종류
마케팅의 성공과 실패 사례
마케팅의 효과와 그에 따른 이익
느낀점

본문내용

마케팅이란 교환과정을 통해 고객의 필요와 욕구를 만족시키려고 하는 인간활동으로, 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 고객을 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 모든 활동이다.
마케팅의 역할은 제품의 판매에 그치는 것이 아니라 시장의 변화를 민감하게 받아들이고 그에 대응하여 기업조직 내에 마케팅 구조를 구축하고 공급체계를 형성하는 것이다.

1. 마케팅의 개념-마케팅 개념의 변화
판매지향단계
마케팅지향단계
고객가치지향단계
생산지향단계
1) 생산지향단계：공급이 부족하여 제품의 품질, 성능이 좋으면 저절로 팔린다는 사고방식이 지배적이었다.

2) 판매지향단계：대량 생산에 의한 공급 초과를 대중 매체를 통한 광고, 판매촉진과 판매원을 통한 판매로 해결하려고 하였다. 충분한 판매 및 촉진 노력을 하지 않는다면, 소비자들이 구매하지 않을 것이다.

3) 마케팅 지향단계：개인의 개성이 존중되는 후기 산업사회에서 개인의 필요와 욕구를 만족 시킴으로써 이윤이 확보된다는 경영 철학이 확립되었다.

4) 고객가치 지향 단계：기업 전체를 고객의 요구에 반응할 수 있는 시스템으로 만들 때 고객만족은 극대화된다는 사고방식이 확립되었다.
2. 마케팅의 종류
니치 마케팅: `틈새시장`이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 세어를 유지시켜 가는 판매전력
플래그십 마케팅: 시장에서 성공을 거둔 특정 상품을 중심으로 판촉활동을 하는 마케팅
릴레이션십 마케팅: 기업 외부의 다양한 요소들과 협력관계를 맺는 마케팅
스프레드 마케팅: 소문을 퍼뜨려 홍보하는 마케팅 기법
앰부시 마케팅: 규제를 피해하는 마케팅 기법
누드마케팅: 속이 투명하게 보이는 제품을 만들어 판매하는 마케팅 기법
프로슈머 마케팅: 소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅
버즈 마케팅: 인적인 네트워크를 통하여 소비자에게 상품정보를 전달하는 마케팅기법(입 소문 마케팅, 구전마케팅)
태평양 브랜드 마케팅의 성공사례
예전 태평양의 대표 브랜드 아모레
1994년 9월 25세 전후 여성들 대상으로 선보인 라네즈
3. 마케팅의 성공사례
연간 매출액 1000억 이상의 대박
상하이 라네즈 판매점
홍콩 라네즈 판매점

참고 자료

없음