한국타이어 중국시장 진출

소개글

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목차

1. Introduction
- 기업소개

2. 중국진출 배경
- 중국진출 배경
- 진출 시기
- 중국 시장 내 목표 및 주요생산품

3.중국시장 현황
- 타이어 시장과 그 규모
- 중국 시장 내 한국타이어 점유율
및 판매량
- 현지 경쟁사

4. 환경분석
- 외부환경분석
- 내부환경분석
- BCG Matrix
- PLC
- SWOT분석

5. 마케팅 전략
- 제품전략 - 가격전략
- 유통전략 - 촉진전략

6. 결론 및 참고자료

본문내용

2.1국내타이어시장 분석
타이어는 PLC상 성숙기에 해당 산업
→ 연평균 성장률이 3%미만 , 자동차 산업은 포화 상태
한국vs금호 구도에서+넥센의 성장+외국산 타이어 수입증대
타이어 시장 포화상태!! --->새로운 시장 개척 필요

:우리나라의 타이어시장은 PLC상 성숙기에 해당합니다.
더군다나 신생브랜드의 런칭과 외국산타이어의 수입증가로 인해
국내타이어 시장은 포화상태가 되어 새로운 시장을 개척하는 것이 필수적이라 할 수 있습니다.
이러한 이유들로 자동차시장의 성장율이 높고, 무한한 가능성을 가지고 있는 중국시장개척만이 살길입니다.

참고 자료

HANKOOK TIRE 2006년 실적 참고 ( 국내기관투자자 미팅 )
HANKOOK TIRE 홈페이지, 게시판 참조 ( 회사소개, 회사연혁, GLOBAL OE, 모터스포츠 )
금융감독원 전자공시시스템 참조
KBS 신화창조의 비밀 참조(2004년 10월 8일)