[중국시장마케팅] 해피바스 브랜드 중국 진출

소개글

중국시장마케팅 수업을 들으면서 각자 중국 진출할 수 있는 품목을 선정해서 그것으로 마케팅 전략을 짜보는 시간을 갖고, 발표를 하기 위해 만든 ppt자료입니다. 저는 아모레퍼시픽의 해피바스의 목욕용품을 선정하였고, 해피바스 브랜드를 분석하고, 중국 내 목욕용품 시장을 분석하고, SWOT분석, STP전략, 4P전략 등을 이용해서 마케팅 전략을 짜보았습니다. 다양한 자료를 제시했으며 그 자료마다 출처는 확실히 언급했습니다. ppt 총 60장입니다.

목차

-선정이유
-기업 및 브랜드 소개
-거시 환경 분석
-중국 정부의 발전 방향
-관련법 소개 및 대응방안
-중국 목욕용품 시장 현황
-전략 방향 제시
-중간 결론
-TOWS 분석
-STP 전략
-마케팅 믹스-4P+1R
-ECO 마케팅
-결론
-나의 생각
참고 자료 및 사이트

본문내용

중간결론
-현재 바디클렌징 시장은 중국 국내 회사제품인 ‘육신’이 압도적인 우위를 점하고 있는데, 외국의 대형 기업들의 제품이 아직까지 많은 점유를 하지 않고 있고, 전국적으로 바디클렌징에 대한 인식이 보편화 되지 않아 ‘해피바스’가 파고 들어갈 시장이 충분히 있을 것으로 판단 된다.
-샴푸시장의 발전과정과 글로벌 기업들의 전략 등 샴푸시장과의 비교 분석, 그리고 모회사의 라네즈 및 마몽드 마케팅 전략을 적절히 비교하면 ‘해피바스’의 전략 방향 및 방법을 수립하는데 큰 도움이 될 것이다.
-이에 어떤 전략으로 진출 할 것인지가 중요한데, 앞으로 관련시장의 미시적 분석과 ‘해피바스’ 브랜드의 SWOT분석 및 STP전략 등과 같은 세부적인 마케팅 전략을 접목시켜보고 위의 전략중 어떤 전략이 성공적일 것이며, 또한 ‘해피바스’의 중국 진출의 성패 여부를 가늠하도록 할 것이다.

참고 자료

http://www.happybath.co.kr [해피바스 홈페이지]
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=531303
http://www.onbao.com/dongbook/Article/2008/01/04/17454.html
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/06/05/200806050019.asp
http://blog.naver.com/jiparka?Redirect=Log&logNo=20053560210
http://cafe.naver.com/u4uso.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=20
http://cafe.naver.com/changupdoctor.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=10891
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=59
http://cafe.naver.com/ya1234.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=23

KOTRA >상품산업>상품DB> [2007] 목욕용품 - 중국(칭다오) – 박우진, 2007.10
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HRI “ 중국 신 법제 환경 변화와 대응방안” 08.02
KOTRA “중국 노동계약법실시조례의 해설” 08.09
KOTRA “中 17기 3중 전회 : 농촌개혁에 집중하는 이유” 08.10
한국은행 “최근 중국의 소비확대 추세와 그 전망” 08.06
KITA “2006년 중국 도시 경쟁력 순위와 시사점” 07.01
KITA “상해 주민의 생활 만족도 조사”2005.02

중국시장 마케팅-전략과 사례- , 김익수 2004
CHINA MARKETING 제2판, 김용준 2006